高媛
- 作品数：7 被引量：50H指数：3
- 供职机构：上海交通大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金山东省社会科学规划研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 品牌体验如何影响品牌忠诚——兼论产品卷入的调解效应被引量：17
- 2011年
- 首先从态度和行为两个层面给出了品牌忠诚的全面定义,构建了以品牌体验为自变量,品牌忠诚为因变量,产品卷入为调节变量的结构方程模型。实证结果表明:品牌体验四个维度对品牌忠诚两维度的影响各有不同,但产品卷入的调节作用不显著。这一结论更进一步诠释了品牌体验如何影响品牌忠诚。
- 高媛李阳孟宪忠谢佩洪
- 关键词：品牌忠诚
- 低卷入产品品牌体验如何影响品牌忠诚
- 2011年
- 基于Schmitt的心理学模组概念,将品牌体验进行维度划分,之后以牙膏产品为代表,研究了品牌体验各维度对品牌忠诚的影响。在上海、青岛、沈阳三座城市随机发放问卷,构建了以五种品牌体验为自变量,两种品牌忠诚为因变量的结构方程模型进行实证研究。结果发现不同的品牌体验对品牌态度忠诚和行为忠诚存在不同的影响。
- 李阳高媛谢佩洪樊慧
- 关键词：品牌忠诚
- “利用”与“探索”在组织学习与技术创新领域的研究视角整合被引量：28
- 2012年
- "利用"与"探索"这一对概念成为组织学习与技术创新领域研究的共同焦点。分别解释为利用式—探索式学习与渐进性—突破性创新。这其中出现了许多混淆与重叠,主要表现为两类学习与两类创新之间关系视角的混乱。通过对相关领域国内外主要文献全面、系统地归纳,最终厘清了"利用"与"探索"在这两个领域中的三种关系视角:对应、融合和过程—结果。在此基础上对未来研究进行了展望。
- 高媛孟宪忠谢佩洪
- 关键词：利用式学习探索式学习渐进性创新
- 品牌延伸:影响母品牌产品与延伸产品拟合度因素分析
- 2014年
- 在市场角逐中,品牌已经成为企业竞争强有力的砝码,尤其对于已经具备一定市场影响力的品牌,如何发掘其潜在能力并延伸品牌生命周期成为企业最为关心的问题。文章从影响品牌延伸的因素着手,着重对母品牌产品与延伸产品的拟合度问题进行对比分析。首先指出消费者对延伸产品的感知及评价是品牌延伸成功的关键,并通过对延伸评价模型——情感迁移模型及联想需求模型的评述、比较,对其中影响消费者评价的产品相似性因素进行整合,并结合对延伸产品与核心品牌现有产品相关性的理论分析,分类总结出影响母品牌产品与延伸产品拟合度的因素,并通过案例进行说明。
- 高媛
- 关键词：品牌延伸母品牌
- 组织双元研究述评与展望被引量：1
- 2010年
- 文章盘点了目前国内外有关组织双元的主要研究成果,清楚界定并比较了结构双元与背景双元,归纳了组织双元与绩效的关系及实现双元的前导变量。更重要地,文章开创性地开发了一个组织双元的综合框架模型,并指出今后亟待研究的领域。
- 高媛李阳谢佩洪
- 关键词：组织绩效探索式创新利用式创新
- 对我国大型商业银行竞争力的实证分析--兼论中国农业银行竞争力提升对策被引量：2
- 2011年
- 目前,我国大型商业银行已全部完成股改上市工作。恰逢后危机时代,我国大型商业银行竞争力状况如何?本文通过建立一个多指标体系,利用因子分析法对大型商业银行竞争力状况进行了实证分析。并针对排名靠后的中国农业银行提出了有意义的竞争力提升策略。如明确市场定位、加强资产管理、加强市场营销力度提高经营管理水平、建立人才培养和激励机制深化人力资源改革等。
- 高媛李阳
- 关键词：大型商业银行中国农业银行竞争力
- 性别调解下高卷入产品品牌体验对品牌忠诚的影响被引量：3
- 2011年
- 顾客的品牌体验会影响品牌忠诚,在现有文献中已基本达成共识。本文基于进一步的维度划分,研究了品牌体验五个维度对品牌忠诚两个维度的不同影响,尤其检验了性别差异的调解作用。构建了以品牌体验为自变量,品牌忠诚为因变量,性别为调节变量的结构方程模型,进行实证研究。结果表明:品牌体验各维度对品牌忠诚的影响有不同,并且性别差异的调解效应显著。并提出企业应根据不同的目标顾客群,以不同的体验维度为重点构建品牌忠诚。从一个新的视角为品牌忠诚构建提供了理论指导。
- 高媛李阳孟宪忠
- 关键词：品牌忠诚性别
