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高丽娟

作品数：1 被引量：2H指数：1
供职机构：南京大学商学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇影响因素
  • 1篇实证
  • 1篇实证研究
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者评价
  • 1篇TESIRO...

机构

  • 1篇南京大学

作者

  • 1篇张力群
  • 1篇韩顺平
  • 1篇高丽娟

传媒

  • 1篇江海学刊

年份

  • 1篇2011
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
品牌联合的主效应及其影响因素——基于TESIRO通灵的实证研究被引量：2
2011年
品牌联合通常指两个品牌进行产品服务的合作从而产生联合品牌并获取溢出效应的营销策略。联合品牌的溢出效应源于消费者评价,而影响消费者评价的两大前置因素是合作品牌评价和品牌匹配性。以TESIRO通灵为研究对象的实证研究结果显示,奢侈品品牌联合具有正面的联合主效应,两大前置因素对品牌联合均有显著影响,但品牌联合匹配性的作用更大,而奢侈品的品牌联合中消费者经验对联合品牌评价存在调节作用。
张力群高丽娟韩顺平
关键词：消费者评价
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共1页<1>
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