王月
- 作品数：3 被引量：17H指数：2
- 供职机构：南京农业大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金教育部人文社会科学研究基金江苏省高校优势学科建设工程资助项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 挖掘金字塔底层的财富——企业把握BOP市场的战略研究
- 2011年
- 金宇塔底层市场基数大、总购买力强、发展潜力旺盛，长期以来却一直被作为低收入、低商机群体而末得到应有的营销关注。当今中国，金字塔底层已由纯粹的穷人扩展到有购买力但缺乏购买意愿的消费群体，规模的扩大使得BOP市场的发展前景更为广阔。本文在剖析BOP市场特性的基础上，对企业面向低收入群体的市场发展策略进行了相关研究，以期为企业挖掘金字塔底层财富提供可行性建议。
- 王月
- 关键词：金字塔底层
- 多维地理标志形象对消费者网购地理标志农产品意愿的影响——基于感知价值视角被引量：13
- 2022年
- 基于464份消费者调研数据,运用结构方程模型,可以针对地理标志产品实证检验多维地理标志形象、多维消费者感知价值及其购买意愿之间的关系。研究结果表明:文化因素是地理标志形象中的关键维度;地理标志形象的质量保证、经济支持、文化因素三个维度均能显著正向影响消费者感知价值,且不同维度的影响效果存在差异,其中,文化因素的影响最大;地理标志形象、消费者感知价值与购买意愿之间存在效用的传递,多维地理标志形象可以通过影响消费者感知价值,进而影响其购买意愿。
- 朱战国王月
- 关键词：地理标志产品感知价值购买意愿网购
- 网络口碑、在线观察学习对消费者网购地理标志产品的影响——基于信任的调节作用被引量：4
- 2021年
- 基于311份消费者调研数据,运用结构方程模型,针对地理标志产品实证检验网络口碑、在线观察学习、消费者感知价值及其购买意愿之间的关系。结果表明,网络口碑数量、质量,网络卖家电商服务质量对消费者感知价值均具有显著正向影响。其中,网络口碑质量的影响最大,电商服务质量次之,口碑数量的影响最小,而口碑极性、产品销量的影响不显著;在线社会学习、消费者感知价值与购买意愿之间存在效用的传递,在线社会学习可以通过影响消费者感知价值进而影响其购买意愿;信任能够正向调节在线社会学习对消费者感知价值的影响。
- 王月朱战国
- 关键词：网络口碑地理标志产品感知价值购买意愿
