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侯美红

作品数：1 被引量：0H指数：0
供职机构：淮阴工学院商学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇品牌延伸
  • 1篇子品牌
  • 1篇母品牌

机构

  • 1篇淮阴工学院

作者

  • 1篇朱至文
  • 1篇倪莉
  • 1篇侯美红

传媒

  • 1篇淮阴工学院学...

年份

  • 1篇2016
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
子品牌名称对品牌延伸的影响研究
2016年
主要研究子品牌的名称结构对消费者品牌延伸评价的影响。实验表明,在品牌延伸名称中越突出母(子)品牌,被试越趋向于进行分类(分型)加工。当子品牌名称含有暗示性的产品定位信息时,通过子品牌延伸(相对于家族品牌延伸)可以提高被试对不相似延伸的评价;而当子品牌名称不具有暗示性时,母品牌名称变得相对更可及,从而被试更趋向于进行分类加工。该研究结果可帮助企业正确设计品牌延伸战略。
倪莉侯美红朱至文
关键词：品牌延伸子品牌母品牌
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