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侯美红
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淮阴工学院商学院
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倪莉
淮阴工学院商学院
朱至文
淮阴工学院商学院
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2016
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子品牌名称对品牌延伸的影响研究
2016年
主要研究子品牌的名称结构对消费者品牌延伸评价的影响。实验表明,在品牌延伸名称中越突出母(子)品牌,被试越趋向于进行分类(分型)加工。当子品牌名称含有暗示性的产品定位信息时,通过子品牌延伸(相对于家族品牌延伸)可以提高被试对不相似延伸的评价;而当子品牌名称不具有暗示性时,母品牌名称变得相对更可及,从而被试更趋向于进行分类加工。该研究结果可帮助企业正确设计品牌延伸战略。
倪莉
侯美红
朱至文
关键词:
品牌延伸
子品牌
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