您的位置： 专家智库 > >

许方佩

作品数：1 被引量：3H指数：1
供职机构：浙江工商大学工商管理学院更多>>
发文基金：浙江省教育厅科研计划更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇营销
  • 1篇企业
  • 1篇企业家
  • 1篇企业家营销
  • 1篇企业营销
  • 1篇角色
  • 1篇传统营销

机构

  • 1篇浙江工商大学

作者

  • 1篇楼天阳
  • 1篇许方佩

传媒

  • 1篇社会科学家

年份

  • 1篇2011
共 1 条 记 录，以下是 1-1
全选 清除 导出
排序方式：
企业家在企业营销中扮演的角色——一个定性研究被引量：3
2011年
企业家在企业的创业和成长阶段发挥着巨大的营销功能,但具体扮演什么角色,发挥何种功能依然是理论空白。文章基于营销学和企业家学交叉领域的"entrepreneurial marketing"理论提出"企业家营销"的一个概念模型,并运用内容分析法分析了国内三位典型企业家牛根生、宗庆后、马云相关营销理念和策略的言行。结果发现企业家在企业的营销功能中将扮演"传教士""、指挥者""、践行人"三种角色,并通过内化机制、决策机制和亲自参与三种机制影响和形成企业整体的企业家式营销风格,且不同企业家在营销三个构面之间存在明显差异。
楼天阳许方佩
关键词：企业家营销企业家传统营销
全选 清除 导出
共1页<1>
聚类工具0