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中超职业足球俱乐部球迷认同及其购买行为分析被引量：2: 2014年; 运用实证研究法分析球迷对中超俱乐部的认同感及其相关的购买行为所产生的影响,为我国职业足球俱乐部市场运营策略的制定提供参考。主要结论:球迷对于俱乐部的认同感对其购买行为存在影响;球迷对俱乐部的个人评价、与俱乐部球队的相互联系、与俱乐部间的相互依存感、球迷的俱乐部参与行为以及对俱乐部的认知意识对其观赛频率(通过购买球票观赛)具有显著影响。建议俱乐部以提高竞赛产品质量为核心,提供多元化的球迷服务内容。; 马淑琼陈锡尧刘雷; 关键词：体育经济

我国电子竞技用户参与行为意愿的影响机制研究被引量：5: 2021年; 目的:构建电竞用户对电子竞技的感知价值、感知风险、社会认同与其电子竞技参与行为的关系模型,探讨电子竞技用户参与行为意愿的影响机制。方法:运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法,设计开发用户对与电子竞技运动的感知和行为问卷,选取上海市5所高校的912名学生作为调查对象,采用SPSS24.0与AMOS24.0软件对电子竞技感知价值、感知风险、社会认同与参与行为的结构关系进行分析检验。结果主要发现:用户对于电子竞技的感知价值和社会认同对其参与电子竞技的行为意愿有非常显著的正向作用;用户对于电子竞技的感知风险对其参与电子竞技的行为意愿有非常显著的负向作用。结论:电子竞技感知价值、感知风险和社会认同分别是电竞用户参与行为产生的主导因素、阻碍因素和中介因素。在此基础上,认为应从顶层设计、防范风险以及加强社会宣传三个方面来提高电子竞技用户的感知价值、规避感知风险和重塑用户社会认同。; 刘雷史小强; 关键词：电子竞技用户参与行为意愿

实现节庆活动志愿者忠诚的志愿者满意度实证研究: ＜正＞研究目的:目前,奥运会、世界杯、世博会等大型节庆活动已受到全世界的重视,其在政治、经济、文化等方面的重要性与作用日益突显出来。而大型节庆活动能够成功、顺利的举办完成,有很多方面的原因,其中一个重要的因素就是有志愿者...; 刘雷; 文献传递

新冠肺炎疫情背景下体育旅游消费行为影响机制——基于S-O-R框架的MOA-TAM整合模型的实证分析被引量：38: 2021年; 文章以刺激-机体-反应为理论框架,结合消费者行为研究领域成熟的动机-机会-能力模型与技术接受模型,以体育旅游的消费者为研究对象,尝试构建在新冠肺炎疫情防控常态化背景下体育旅游消费行为的影响机制模型。通过实证研究发现,在目前疫情常态化防控背景下,消费者的体育旅游风险感知较高,体育旅游消费行为意向较低。在体育旅游消费行为意向产生的影响因素上,刺激因素中,消费者的体育旅游动机起到了核心主导作用,体育旅游机会起到催化作用,体育旅游能力起到辅助作用;机体因素中,消费者对体育旅游的有用性与易用性感知起到关键作用,而感知风险性起到负向制约作用。在此基础上,针对促进我国体育旅游消费与体育旅游产业健康、持续、稳定发展提出相应的对策与建议。; 刘雷史小强; 关键词：体育旅游

刘畊宏现象的背后:明星直播健身对受众健身行为意向的影响机制被引量：7: 2022年; 为深入探讨明星直播健身对受众健身行为意向的驱动机制,该文以刘畊宏直播健身爆红现象为研究缘起,立足当前我国线上健身环境,综合信源可靠性理论、信源吸引力模型与心流理论,通过对561名观看过刘畊宏健身直播操的用户进行调查,采用PLS-SEM对所构建的模型进行检验。结果:(1)直播明星的专业性、吸引力、互动性特质通过正向影响受众观看直播健身的心流体验进而影响受众的健身行为意向;(2)直播健身内容的有用性、易用性、娱乐性特征通过正向影响受众观看直播健身的心流体验进而影响受众的健身行为意向;(3)健康意识在受众心流体验与健身行为意向之间起到正向调节作用。结论:(1)直播明星的专业性、吸引力、互动性特质是在线主播影响受众健身行为意向的主要变量。(2)直播健身内容的有用性、易用性以及娱乐性特征是影响受众健身行为意向的重要因素。(3)健康意识是受众心流体验与健身行为意向之间的正向调节因素。基于此,为进一步发挥直播健身对全民健身的促进作用提出了对策与建议。; 刘雷史小强; 关键词：健身行为

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刘雷