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曾文君
作品数:
1
被引量:24
H指数:1
供职机构:
中山大学管理学院
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发文基金:
中央高校基本科研业务费专项资金
国家自然科学基金
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相关领域:
经济管理
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合作作者
牛永革
四川大学商学院
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牛永革
1篇
曾文君
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2013
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旅游网站品牌化现状研究:以中国5A级景区为例
被引量:24
2013年
因特网在中国的快速普及给目的地营销组织带来了巨大的市场机会。目的地官方网站是一个重要的品牌化途径,而从品牌化角度研究我国旅游官方网站的信息内容,即如何使用品牌这一工具建立独特清晰的目的地形象,当前尚属于未探求的领域。该研究运用规范的内容分析方法评估我国5A级旅游网站品牌化现状,把我国5A级旅游网站划归为高品牌化、中品牌化和低品牌化三种类别,发现了目的地官方网站的品牌化有助于建立积极正向的目的地形象,并由此提出了重要的管理启示和未来的研究方向。
牛永革
曾文君
关键词:
旅游网站
目的地品牌化
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