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毕熙东
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王艳辉
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王艳辉
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毕熙东
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2006
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中国篮球比足球更懂国际化经营
2006年
中国体育的职业化改革始于足球.但中国足球的运作离国际化还有差距。这与足协对投资商和球迷的利益不够重视有关。举例来说.百事可乐赞助中国足球联赛.双方的协议是央视要全程转播联赛。但由于足协和央视在电视转播费上没有达成一致.导致联赛的前六轮比赛均未转播。这样的违约行为说明中国足球的运作还不太符合市场运营的规律.没有清楚地认识到要尊重投资商的利益.这样会失去赞助商的支持。相比而言.篮球的职业化虽然晚于足球,却做得好很多。篮协的口号就是“为投资商服务.为纳税人服务.为媒体服务”。比如.篮协与一家矿泉水企业签了合同.那么各个赛区和俱乐部就不再做其它无酒精饮料的广告。这样就保护了赞助商的利益.赞助商也愿意继续投资。再比如.为了吸引外资,篮协邀请国外许多大企业到中国考察一年,并为他们提供考察所需的方便。在他们对中国市场有一定的了解后.篮协制定了”北极星计划”.并完全交给外商运作.这样外商认为自己在中国篮球市场上处于主导地位.也乐于投资。因此,篮协得到了700万美元的赞助。
毕熙东
王艳辉
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中国足球联赛
篮球市场
职业化改革
为纳税人服务
媒体服务
投资商
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