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毕熙东

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文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇文化科学

主题

  • 1篇职业化改革
  • 1篇中国足球
  • 1篇中国足球联赛
  • 1篇投资商
  • 1篇球市
  • 1篇足球
  • 1篇足球联赛
  • 1篇为纳税人服务
  • 1篇联赛
  • 1篇媒体服务
  • 1篇纳税
  • 1篇纳税人
  • 1篇纳税人服务
  • 1篇篮球
  • 1篇篮球市场
  • 1篇国足

作者

  • 1篇王艳辉
  • 1篇毕熙东

传媒

  • 1篇成功营销

年份

  • 1篇2006
1 条 记 录,以下是 1-1
排序方式:
中国篮球比足球更懂国际化经营
2006年
中国体育的职业化改革始于足球.但中国足球的运作离国际化还有差距。这与足协对投资商和球迷的利益不够重视有关。举例来说.百事可乐赞助中国足球联赛.双方的协议是央视要全程转播联赛。但由于足协和央视在电视转播费上没有达成一致.导致联赛的前六轮比赛均未转播。这样的违约行为说明中国足球的运作还不太符合市场运营的规律.没有清楚地认识到要尊重投资商的利益.这样会失去赞助商的支持。相比而言.篮球的职业化虽然晚于足球,却做得好很多。篮协的口号就是“为投资商服务.为纳税人服务.为媒体服务”。比如.篮协与一家矿泉水企业签了合同.那么各个赛区和俱乐部就不再做其它无酒精饮料的广告。这样就保护了赞助商的利益.赞助商也愿意继续投资。再比如.为了吸引外资,篮协邀请国外许多大企业到中国考察一年,并为他们提供考察所需的方便。在他们对中国市场有一定的了解后.篮协制定了”北极星计划”.并完全交给外商运作.这样外商认为自己在中国篮球市场上处于主导地位.也乐于投资。因此,篮协得到了700万美元的赞助。
毕熙东王艳辉
关键词:中国足球联赛篮球市场职业化改革为纳税人服务媒体服务投资商
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