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胡丽丽
作品数:
1
被引量:7
H指数:1
供职机构:
暨南大学管理学院
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发文基金:
国家自然科学基金
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相关领域:
经济管理
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合作作者
宋倩文
暨南大学管理学院
杨德锋
暨南大学管理学院
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杨德锋
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胡丽丽
1篇
宋倩文
传媒
1篇
消费经济
年份
1篇
2017
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绿色产品诉求对消费者绿色购买意愿的影响研究
被引量:7
2017年
本文旨在探讨绿色产品诉求对消费者绿色购买意愿的影响,以及产品利益关联性、消费者身份凸显和绿色社会规范对上述影响关系的调节作用。通过三个实验,本文发现,在绿色产品利益与消费者本人关联性强(与他人关联性强)的情况下,企业利己诉求(利他诉求)更容易促使消费者进行绿色购买;在消费者凸显个人(集体)身份的情况下,企业利己诉求(利他诉求)更容易促使消费者进行绿色购买:社会规范未包含绿色消费的情况下,企业利己诉求更容易促使消费者进行绿色购买。
杨德锋
宋倩文
胡丽丽
关键词:
绿色消费
绿色产品
社会规范
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