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阎衡秋

作品数：2 被引量：1H指数：1
供职机构：清华大学经济管理学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇期刊文章
  • 1篇会议论文

领域

  • 2篇经济管理

主题

  • 2篇媒体评价
  • 2篇广告
  • 2篇广告效果
  • 2篇保留率
  • 2篇报刊
  • 1篇媒体
  • 1篇报刊媒体

机构

  • 2篇清华大学
  • 1篇对外经济贸易...
  • 1篇北京航空航天...

作者

  • 2篇陆奇斌
  • 2篇黄劲松
  • 2篇赵平
  • 2篇阎衡秋

传媒

  • 1篇中国管理科学
  • 1篇中国市场学会...

年份

  • 2篇2006
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
服务企业的报刊媒体评价研究被引量：1
2006年
本文构建了广告投放与消费者电话反应之间的几何滞后分布的动态计量经济模型,并利用实测数据对不同报刊媒体的短期广告效果进行了评价。研究结果显示,所建立的模型可以较好地对同一类广告媒体进行评价和预测;消费者电话反应具有广告的短期刺激-反应特征,以报刊的发行量作为报刊选择的标准可能导致偏差;报刊广告的保留率很低,以报刊广告为主的企业可以考虑每天或隔天作为广告投放的频率。
黄劲松赵平阎衡秋陆奇斌
关键词：广告效果媒体评价保留率
服务企业短期报刊广告评价
本文构建了广告投放与消费者电话反应之间的几何滞后分布的动态计量经济模型,并利用实测数据对不同报刊媒体的短期广告效果进行了评价。研究结果显示,所建立的模型可以较好地对同一类广告媒体进行评价和预测;消费者电话反应具有广告的短...
黄劲松赵平陆奇斌阎衡秋
关键词：广告效果媒体评价保留率
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