马蕊
- 作品数：10 被引量：41H指数：4
- 供职机构：北京体育大学更多>>
- 发文基金：湖南省哲学社会科学基金国家社会科学基金中国博士后科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学更多>>
- 美国职业篮球联赛赛事品牌的历史演进被引量：8
- 2016年
- 通过历史回溯等方法分析NBA品牌发展的历史流变,并从品牌定位、品牌建设、品牌经营、品牌管理4个方面概括其成功智慧及对我国发展职业体育赛事品牌的启示。研究认为:NBA品牌的成功智慧主要在于坚持娱乐业的品牌定位;彰显快乐个性和精神文化的品牌建设;NBA与球员及利益相关者间的品牌关系;系统的微控品牌保护制度。建议:我国职业体育赛事品牌要永恒发展必须让赛事回归游戏,品牌回归娱乐;以球迷感知价值为中心,以快乐文化为导向构建品牌;减少行政干预,积极培育市场,构建多方参与、利益共享的平衡机制及融洽的品牌关系;形成完整的品牌保护支撑体系,不断提升品牌价值及其影响力。
- 马蕊樊红岩柳鸣毅
- 关键词：体育史篮球NBA
- 美国职业篮球联盟(NBA)发展特征研究
- 在《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》文件指引下，足球上升为国家战略层面背景下，职业体育受到人们越来越多的关注。当前，我国职业体育改革处于关键时期，针对改革过程中面临的困境和难题，欧美强国职业体育联盟的成功运行...
- 马蕊
- 关键词：美国职业篮球联盟
- NBA品牌管理智慧溯源被引量：1
- 2016年
- NBA是国际知名体育赛事品牌,其卓越性体现在:一个完整篮球品牌征服世界神话的创造、组织和个人"品牌"共赢的管理智慧。研究表明:以球迷为中心的娱乐定位;全方位品牌要素的形成;组织、产品、人格、符号多维品牌识别体系的构建;品牌与消费者及利益相关者之间多维互动形态的关系模式;合理品牌延伸及组合,品牌全球化效应的显著提升;确保其资产价值不断提升的完整的品牌保护制度。品牌管理智慧是NBA商业化生存之道,是NBA体育精神发扬光大的动力源泉。针对我国职业体育赛事品牌发展存在的问题应做到:以消费者感知价值为中心建立品牌定位;平衡利益机制,构建消费者及相关利益者品牌关系;合理延伸品牌,坚持品牌国际化发展战略;重视保护,建立完整的品牌支撑体系。
- 马蕊
- 关键词：NBA品牌管理体育赛事品牌
- 政府与社区全民健身公共服务联动逻辑及路径创新被引量：7
- 2017年
- 政府与社区全民健身公共服务联动已成为政府密切关注及公众普遍关心的重要民生议题之一。本文从多视角解读两者联动逻辑关系:"闭式环形"逻辑、"多主体协作"逻辑和"线面层次耦合"逻辑。探索联动中呈现的政策联动阻滞服务结构有效对接、资源联动制约服务机制长效发展、治理联动滞后服务模式创新的现实囧厄。提出以居民需求信息为起点,落实和执行政策为导向,构建政府职能结构、供给结构、质量结构、能力结构与社区居民的服务结构、需求结构、规模结构、能力结构相匹配的服务对接路径;以信息资源为中心,创建全民健身公共服务共享的诚信数据库,构建多主体间"点-线-面"相结合的协作供给路径;以居民健身价值诉求为核心,与社会组织建立无缝的信任合作关系,构建"需求、规则、利益、公平"四维一体的多中心协同治理路径。营造政府与社区全民健身公共服务联动发展共生共赢局面。
- 马蕊贾志强
- 关键词：政府
- 新制度主义视角下全民健身公共服务供需探析
- <正>1研究目的当前在世界范围内兴起的全民健身活动已成为整个人类的健康盛会,全民健身成为了现代人类健康生存、发展与享受的一种有效手段、社会文明进步和综合国力的重要标志。全民健身上升为国家战略、计划2025年体育公共服务基...
- 马蕊蒋清
- 关键词：全民健身公共服务资源供给群众需求
- 文献传递
- 政府购买青少年课外体育服务的地方实践与制度创新被引量：17
- 2016年
- 旨在梳理"北京实践"的模式与政策规范,为国内其他城市开展政府购买青少年课外体育服务提供经验借鉴,为进一步完善政府购买青少年课外服务政策设计提供理论参考。研究方法:采用文献资料法、实地调查法、访谈法等在对北京市政府购买青少年课外体育服务实践进行调研的基础上反思政府购买青少年课外体育服务的制度困境与制度创新。主要结论与建议:"北京实践"所采用的校—校"结对子"、政—社合作、社区教育和政—企合作等4种政社合作形式以及在此基础上形成的独立关系竞争性购买、独立关系非竞争性购买和依赖关系非竞争性购买3种购买模式有着普适性推广价值;尽管"北京实践"仍然面临着立法、组织、权责、激励和监管等方面的制度困境,但为我们进一步反思和创新政府购买青少年课外体育服务制度提供了实践依据;建议从加快法律制度体系建设;将政府购买服务与社会组织培育相结合,提高政府购买服务的独立性和竞争性;完善政府部门协同机制,明确区县政府机构的地位和作用;建立和完善绩效评估机制;建立和完善动态监管与约束机制等方面实现政府购买青少年课外体育服务的制度创新。
- 夏贵霞马蕊王华倬
- 关键词：结对子公共服务
- 近代以来我国体育本体属性遮蔽的观念史考察——以赫伊津哈的游戏论为分析视角被引量：3
- 2016年
- 游戏是人类文化的本质,一切文化包括体育文化都因游戏而生。立足于胡塞尔现象学还原的方法论指导,以"回到历史事实"的文本意义阐释为主,主要采用文献资料法,对近代以来我国体育运动的价值变迁进行历史回溯和分析,在具体的社会发展阶段、时间节点与个案呈现中,阐释体育运动在我国被赋予的国族观念和民族身份。论文从文化历史学的角度对赫伊津哈《游戏的人》中的游戏形式和功能特征进行阐释,文化滥觞期的仪式化行为具有游戏的一切基本特征,体育起源及其发展进程中的仪式化是其重要的宗教性隐喻表征和再现;自由、娱乐和人性是体育的本体属性表征;从赫伊津哈游戏的理论、特征、体育的文化表征即为游戏的境界出发审视近代以来我国体育价值观念嬗变的过程,立足于本体论和价值论的哲学视野认为新时期我国体育发展要坚持"以人为本"的体育本体价值回归、体育本源中游戏、娱乐精神的强调以及规范、长效的竞赛制度的建立和维护的学理认知。
- 焦素花孙南焦现伟朱二刚马蕊
- 关键词：游戏论仪式化历史考察
- 新制度主义视角下全民健身公共服务供需探析
- ＜正＞1研究目的当前在世界范围内兴起的全民健身活动已成为整个人类的健康盛会,全民健身成为了现代人类健康生存、发展与享受的一种有效手段、社会文明进步和综合国力的重要标志。全民健身上升为国家战略、计划2025年体育公共服务基...
- 马蕊蒋清
- 北京农民工和城市学校10-14岁学生参与篮球运动兴趣比较研究
- 在体育教学中如何培养学生的篮球运动兴趣是提高篮球教学质量的关键之处。加强运动兴趣的培养,终身运动习惯的形成是学校体育教学发展中的一个主要方向。本文主要运用实地考察、问卷调查、方差多重比较分析等研究方法,以对北京市农民工子...
- 马蕊
- 文献传递
- 李晓霞比赛技战术分析被引量：1
- 2014年
- 本文运用文献资料法、录像统计法、数理分析等方法,量化分析中国女子乒乓球队主力队员李晓霞在近3年重要比赛的发抢段所使用的各种技术和线路,对所使用的技战术、线路的数量多少、效果好坏做详细分析研究,为今后的训练和比赛提供一定的参考。
- 蒋清马蕊
- 关键词：乒乓球技战术特点
