王艺
- 作品数：44 被引量：104H指数：5
- 供职机构：广州大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金教育部人文社会科学研究基金广东省社会科学规划项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理艺术政治法律更多>>
- 探求电视剧植入广告的成功实践 以《龙门镖局》多品牌植入为例被引量：1
- 2013年
- 从60多年前《大力水手》'菠菜植入'的一举成名,到前几年《变形金刚》的'等我先喝完舒化奶再跟你说',电视剧的广告植入,早已不是新鲜的营销传播话题,但如何提升电视剧的广告吸金能力,为品牌植入创造更多的曝光亮点,依然是品牌营销传播的焦点话题。此次《龙门镖局》的品牌广告植入,其成功源于把握了广告植入的价值落点,这个价值落点既可为人物角色,或为组织机构,或是道具,或为人物语言,同时,植入方式的选择决定了品牌价值能够有效释放。总而言之,
- 王艺
- 关键词：植入广告广告植入品牌营销传播舒化人物角色营销案例
- 面向乡村振兴的卓越传媒人才培养模式与路径探讨
- 2023年
- 在全面推进乡村振兴背景下,乡村传媒实践为卓越传媒人才实践育人模式的探索提供了新理念、新路径、新载体和新平台,有助于创新卓越传媒人才培养模式与培养路径。面向乡村振兴创新卓越传媒人才的实践育人路径,已经成为国内新闻院系人才培养模式创新的新思路,涌现了一批具有示范性的院系案例。近年来,广州大学新闻与传播学院全面打造面向乡村振兴的实践育人新模式,不仅赢得了国内媒体的高度关注,也收获了系列省市教改成果。文章研究广州大学新闻与传播学院的乡村实践教改案例,以期为国内新闻院系的乡村实践育人提供启示与思考。在研究思路上,文章以广州大学新闻与传播学院的乡村传媒实践为研究案例,探讨“乡村—企业—媒体—政府”四维协同育人模式的构建,从乡村直播带货、乡村品牌策划、乡村新闻报道、乡村调研、乡村推普服务、乡村电商直播培训六个方面,全面考察乡村传媒实践育人路径。研究发现,乡村传媒实践不仅是新闻院系立德树人的重要场域,是培养学生家国情怀、人格品质、职业精神的有效载体,还构建了劳动育人、艺术育人、文化育人、新闻育人的新模式,是新闻院系培养卓越传媒人才的有效平台,更是面向乡村振兴、培养学生全媒体素质、开放性的训练单元,是新闻院系课程育人、实践育人、文化育人的创新突破点。
- 王艺李列锋
- 关键词：育人路径
- 从“中国制造”系列广告解读国家广告营销被引量：1
- 2010年
- 本文以国家广告营销的价值构建与商业逻辑、国家广告营销的策略反思与观照为论述主线,深入剖析了当前国家广告营销的意义和误区,进而从传播价值链规划、政策推动、广告创意他国本土化、新媒体整合传播等方面提出了国家广告营销新策略。
- 王艺
- 关键词：广告营销
- 岭南文化的新媒体传播策略被引量：5
- 2011年
- 近年来,岭南文化的研究逐渐受到人们的重视,许多专家学者对岭南文化都做了整理与归纳,但其研究视野和研究内容更多的是着眼于文化本身,而究竟如何传播岭南文化,特别是如何用互联网等新媒体传播岭南文化,在学理研究和传播实践中探讨不多。从文化传承来讲,传播是文化的存在方式,是文化不断释放生命力的途径,尽管岭南文化因儒家诗书礼仪熏陶较少而被看成是中华文化的边缘性文化。
- 王艺
- 关键词：岭南文化新媒体专家学者媒体传播学理研究文化传承
- 青少年网络社交焦虑的传播干预策略
- 2023年
- 本文从智能传播干预的视角,考察青少年网络社交焦虑的健康信息干预策略,其核心在于借助青少年社交文本的情感识别进行焦虑颗粒画像,生成焦虑颗粒,同时通过主题挖掘,采集健康素养文本和健康干预信息,构建健康信息智能集成平台。随后通过颗粒识别和智能推送,实现青少年网络社交焦虑的智能传播干预。智能传播干预的创新,不仅可为青少年的心理监测和在线发现提供新思路,也为其智能监测和精准干预提供了现实途径。
- 王艺连家兴
- 价值逻辑与运营策略:AI直播带货给图书直播带来的启示与机遇被引量：3
- 2022年
- 随着移动互联网和数字技术的快速发展,电商直播已成为当下年轻人最热门的购物场域,而Z世代的崛起和元宇宙的爆红,使得AI直播成为电商直播新热点,也成为图书直播行业在寻求发展中观察与思考的对象。本文以AI直播的兴起和现状为切入点,从内容、运营与场景三个层面解读其价值逻辑,分析AI直播给图书直播带来的启示与机遇,并从创新AI直播人设、开发互动场景、推动图书AI直播数智化三个维度探讨图书AI直播的运营策略,以期为未来的图书AI直播提供一些新探索。
- 王艺刘曼亭
- 关键词：价值逻辑
- 广告、符号及其文化意义解读——粤港两地十年间电视剧作品影响因子比较
- 2010年
- 对粤港电视剧作品十年间影响因子的研究是一个内涵宽泛的命题,本文从广告、符号和文化意义的角度,在仔细梳理两地电视剧融合发展机理的基础上,剖析了两地电视剧发展的不同路径,试图从广告、符号以及文化的角度,深层剖析粤港电视剧作品的影响因素。
- 王艺戴剑平
- 关键词：广告文化电视剧
- 论卓越广告人才培养的新模式——基于广州大学广告学专业的改革与实践被引量：1
- 2017年
- 本文从广告人才培养模式改革的背景和广州大学广告专业实践改革的举措入手,对广告集训营、校企协同育人基地、学科竞赛平台、海外班、创新创业孵化基地等培养新路径进行了探讨,对卓越广告人才培养的新模式提出了自己的思考。
- 王艺闫常乐
- 关键词：广告
- 解读口宝品牌突围的密码
- 2010年
- 恩威口宝的广告现在已在全国展开。在省级卫视,现在有十三、四个在联播口宝的广告,每个卫视在黄金时段播出八次。在公交系统,在今年4月份,做了大量投放,效果很好,6月份将继续在十多个城市的公交系统上加大投放。另外恩威也选择在分众和口腔类杂志投放。而年轻消费群体基本都使用互联网,所以在6月份还会在优酷等视频网站上投放。恩威志在立体化的全覆盖以期达到很好的教育效果。
- 王艺
- 关键词：公交系统营销业绩市场业绩金栀洁龈含漱液营销大师
- 岭南文化的传播样态解读被引量：1
- 2011年
- 岭南文化的传播经历了从单一扩散向复合传播的路径转变。本文运用文献资料法,分古代、近现代、当代三个阶段梳理、探讨岭南文化的传播路径和传播范式,总结岭南文化的传播脉络和规律,即传播主体由个体向群体转向、传播渠道由单一媒介向多元媒介转向、传播内容由碎片化向系统化转向、传播环境由时空依赖向文化依赖转向,以期为推广岭南文化、提高岭南文化影响力起到借鉴作用。
- 王艺
- 关键词：岭南文化
