李琪
- 作品数：2 被引量：7H指数：1
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- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 考虑温度敏感需求及零售商损失规避行为的订货与广告联合决策
- 2019年
- 现实中,温度不确定性与零售商的行为因素往往能够影响温度敏感型产品的订货与广告联合决策结果,然而,针对这方面的研究还不多见。针对考虑温度敏感需求及零售商损失规避行为的订货与广告联合决策问题,给出了一种基于效用模型的决策方法,首先,考虑温度变化对温度敏感型产品市场需求的影响,构建了一个考虑温度敏感性的需求函数;然后,考虑零售商的损失规避行为,构建了针对温度敏感需求的效用模型;在此基础上,通过求解模型确定了使得零售商效用最大的订货量与广告努力水平;最后,通过参数分析说明了零售价格内生情形下销售季内平均温度、温度敏感系数和损失规避系数对零售商最优订货量、最优广告努力水平和最优零售价格的影响。研究结果表明,销售季内平均温度、温度敏感系数以及零售商的损失规避程度均会不同程度地影响零售商的最优策略。
- 曹兵兵樊治平尤天慧李琪
- 关键词：损失规避
- 考虑损失规避的温度敏感型产品定价与订货联合决策被引量：7
- 2017年
- 在现实中存在一类温度敏感型产品,其市场需求往往与销售季内的平均温度相关。在针对温度敏感型产品的定价与订货联合决策中,温度的不确定性与零售商的损失规避行为是不可忽视的重要因素,如何构建考虑零售商损失规避的温度敏感型产品定价与订货联合决策模型是需要关注的问题。依据该类产品对温度的敏感类型,本文主要关注高温适用型和低温适用型两类产品。考虑温度变化对两类温度敏感型产品市场需求的影响,给出了两类温度敏感型产品的需求函数;在此基础上,考虑零售商的损失规避行为对零售商效用的影响,构建了以零售商期望效用最大为目标的决策模型;进一步地,依据期望效用最大化理论,求解模型并确定了零售商的最优价格和最优订货量;通过数值实验,分别针对高温适用型和低温适用型两类产品,分析了不同温度敏感系数下销售季内平均温度和损失规避系数对零售商最优决策结果的影响。分析结果表明,销售季内平均温度和零售商的损失规避程度均在不同程度上影响其最优决策结果;相对于不考虑产品温度敏感性的温度敏感型产品零售商的最优决策结果,考虑温度敏感性的该类产品零售商的最优决策结果会更加保守;分析结果还表明,考虑损失规避行为的温度敏感型产品零售商的订货量往往会高于损失中性的该类产品零售商的订货量。
- 曹兵兵樊治平尤天慧李琪
- 关键词：报童损失规避
