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蒋丽雪
作品数:
2
被引量:10
H指数:1
供职机构:
湖南大学新闻传播与影视艺术学院
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相关领域:
文化科学
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合作作者
苏美妮
湖南大学新闻传播与影视艺术学院
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电视剧官方微博营销的主要策略及创新研究
被引量:10
2017年
当前电视剧官方微博营销在内容发布上采用独特性、利益性、趣味性和参与性的内容策略;在平台互动上采用多元性、创造性和分享性策略;在营销手段上强调整合性和互动性;但电视剧官微营销还存在非专业化运营、营销者重讯息发布轻受众交流、博文形式模式化等问题。应从深化微博营销理念、提升用户体验、创新营销手段等方面进行创新。
苏美妮
蒋丽雪
关键词:
营销策略
营销创新
新媒体环境下国产电视剧的微博营销研究
微博作为信息分享平台的传播价值为越来越多受众认知,并迅速成为拥有极强互动性、传播性和互动即时性的媒介形态。越来越多的影视剧、综艺节目利用微博展开有效宣传,微博的商业价值属性日渐凸显。电视剧作为主要依靠口碑进行传播的产品,...
蒋丽雪
关键词:
市场环境
新媒体
文献传递
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