张国华
- 作品数：37 被引量：10H指数：2
- 供职机构：中国广告协会更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学自动化与计算机技术政治法律更多>>
- 时代定义广告,广告顺应时代
- 2021年
- 2021年是具有里程碑意义的一年。今年是中国共产党成立100周年,是“十四五”规划的开局之年,也是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。“十四五”报告中指出,繁荣发展现代服务业和文化产业,是我国下一阶段提高国家文化软实力的重要举措。广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分,广告业既是经济的传感器,经济发展的晴雨表,市场经济的风向标,也是经济转型的助推器,在服务生产、引导消费、塑造品牌、推动创新、传播文明、拉动经济发展等方面都发挥着十分重要的作用。
- 张国华
- 关键词：现代服务业拉动经济发展国家文化软实力经济转型广告业
- 广告传播对品牌建设的重要性
- 2021年
- 尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位广告同仁,大家上午好!《中国广告》杂志创刊于1981年,已经经历了40年,是最早的一份广告专业杂志。我很高兴参加《中国广告》杂志举办的中国广告与品牌大会。在我还在国家工商总局任广告司司长的时候就参加过这个论坛,至今已经参加过7届了,所以对这个论坛是很有感情的。
- 张国华
- 关键词：广告传播
- 广告也要讲导向
- 2018年
- 随着新媒体的兴起，广告和内容的界限日渐模糊，广告正在渐渐成为一种精神消费品，对人们产生重要影响。习近平总书记在文艺工作者座谈会上讲到，广告也要讲导向。好的创意广告，能够对人们生产、生活产生正向的推动作用。而单纯为了博眼球，语不惊人死不休，制造噱头，却没有内容支撑，甚至与我们的正向价值观背离的创意广告，最终都会遭到市场的冷遇。
- 张国华
- 关键词：创意广告文艺工作者新媒体总书记
- 好创意永远拥有市场
- 2020年
- 新冠肺炎疫情发生后,广告人在第一时间就用实际行动做出了支援,其中不乏独立创意热店的身影。很多创意热店在疫情期间创作了大量优秀的公益广告,为普及防护知识、传播正能量贡献了自己的力量。比如,今年2月中国广告协会联合包括杨烨炘、龙杰琦、沈翔、马晓波等创意热店掌舵人在内的国内著名广告人,共同发起"我承诺不吃野味"全民公益行动,引发社会的广泛传播。
- 张国华
- 关键词：公益广告广告人防护知识创意
- 众行道是为广告业转型服务的实学教育平台
- 2017年
- 众行道国际商学院的成立受到各界领导的高度关注，指导单位领导、中国广告协会会长张国华先生在致辞中，对众行道国际商学院寄予深切支持和厚望。他表示，
- 张国华
- 关键词：广告业教育
- 广告人VS ChatGPT,戛纳幼狮勇敢应答
- 2023年
- “其实我们觉得人和机器未来是一个共生的状态,不一定谁赢谁输。”两位选手在2023戛纳幼狮中国区选拔赛终审现场表示。作为年轻创意人直通创意最高殿堂的唯一通道,2023戛纳幼狮中国区选拔赛回归线下举行。历经两届线上提案后,此次回归线下让现场的评委和选手们倍感珍贵和激动。历时一天的现场提案评审中,选手们充分展现了当代年轻人的创造力和无畏精神。
- 张国华
- 关键词：回归线广告人选手提案
- 唯实干与创新才能续写更美的篇章——访中国广告协会会长张国华
- 2019年
- 即将到来的2019年,是中国广告业恢复发展40年的重要历史节点。过去的40年,中国广告从零开始到如今稳居世界第二大广告市场,中国广告40年是快速腾飞的40年,也是创新发展的40年。站在这个重要节点,本刊就如何在新起点上续写更辉煌、更美好的篇章采访了中国广告协会会长张国华。本文为采访实录,部分内容做了必要编辑。
- 李君霞张国华
- 关键词：篇章续写中国广告业广告市场
- 中国广告业的发展回顾与机会前瞻被引量：3
- 2021年
- 广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分,广告业既是经济的传感器,经济发展的晴雨表,市场经济的风向标,也是经济转型的助推器。广告业在服务生产、引导消费、塑造品牌、推动创新、传播文明、构建和谐、拉动经济发展等方面都发挥着十分重要的作用。同时,广告不仅直观反映各经济体对市场的心理预期,更折射出一个国家或地区文化创意的整体水平和精神面貌。
- 张国华
- 关键词：中国广告业现代服务业拉动经济发展心理预期文化创意经济转型
- 在高质量发展中,讲好品牌故事
- 2024年
- 尊敬的广东省、广州市市场监管局及有关部门的各位领导,尊敬的广告界的各位名流和在场的广告同仁们,大家好!首先,我代表中国广告协会对第二届广州国际品牌节、2023第二十二届中国广告与品牌大会的召开表示热烈祝贺。
- 张国华
- 关键词：品牌故事广告尊敬
- 地方广告与地方品牌
- 2017年
- 自从国务院正式把5月10日这一天定为品牌日之后．品牌这个词出现频率就变得很高，甚至成为各行各业都十分热衷于打的一张牌。那么品牌到底是什么？商标到底是不是品牌呢？我认为，商标和品牌有关系，但是商标却不等于品牌。形象来讲，品牌是高于商标的。品牌是经过相当长一段时间的打造、塑造，在社会．在市场、在消费者当中具有相当认同感的商品的logo。
- 张国华
- 关键词：广告LOGO国务院商标认同感消费者
