为解决卷烟工业企业市场营销数据量大、分析效率低等问题,设计了一种基于热力图的市场数据可视分析系统(Visual analysis system of marketing data,VASMD)。VASMD采用三层分布式数据处理架构,包括数据采集层、数据预处理层、可视分析层;采用k-means、DBSCAN等数据挖掘算法建立数据分析模型,并基于百度地图设计了交互式可视分析图及多种辅助分析工具。以广西中烟公司生产的"真龙"牌卷烟为例,对其市场营销数据进行采集、筛选、预处理和可视分析。结果表明:1主要城市的销售热点发展对周边县份、乡镇的热点形成有较强的引导作用;2热点主要沿交通主干网络分布和传播;3经济交往频繁、语言文化相近的不同区域之间热点形成及传播具有相互牵引作用。可见,以热力图形式对卷烟市场数据中地理与时序信息进行可视分析,可以形象地展现消费者群体的地理分布状态和组织结构,探索数据中隐含的市场发展模式及规律,有效提高企业精准营销水平。
