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徐青

作品数：1 被引量：0H指数：0
供职机构：全北大学更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇实证
  • 1篇实证研究
  • 1篇广告
  • 1篇广告态度
  • 1篇广告效果
  • 1篇HOST

机构

  • 1篇中央电视台
  • 1篇人民日报社
  • 1篇全北大学

作者

  • 1篇段广宏
  • 1篇徐青

传媒

  • 1篇中国广告

年份

  • 1篇2014
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
关于Host-Selling广告效果的实证研究
2014年
本研究是以成年人为研究对象,通过试验法检证Host-Selling广告的效果,比较了Host-Selling广告与非HostSelling广告之间的效果差异。目的是总结出有效利用Host-Selling广告的方法和技巧。为此,本研究采用了分组实验法,共以2个被试组的100名成年人为对象进行试验研究。Host-Selling广告效果区分为记忆层面(商品名称的回想和再认反应),态度层面(广告态度)和行为层面(购买意图)来测定。研究结果显示Host-Selling广告比非Host-Selling广告具有更高的商品名称回想率和再认率,更易使受众产生肯定而又积极的广告态度,从而影响受众的购买行为。本研究的启示点是提出了在以成年人为对象的广告中有效应用Host-Selling广告技巧的理论根据。
段广宏潘育红徐青
关键词：广告态度广告效果
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共1页<1>
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