徐茵
- 作品数：8 被引量：18H指数：2
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- 凉茶市场调研报告——巨头之争后的市场格局
- 2015年
- 王老吉和加多宝的凉茶之争距今已经持续了七年之久,虽然如今已经这一话题已经逐渐淡出了人们的视线,但是两家企业之间的明争暗斗却远未尘埃落定,这场持久的品牌之争谁输谁赢也远没有定论。学术界上从各种不同的角度,例如商标、舆论、包装、渠道等,对这场竞争进行了分析研究,得出了不同的结论。通过从品牌资产的不同维度对这场凉茶指正进行了调研分析,包括市场占有率,顾客认知度,品牌忠诚度等方面。一是整合了以往不同学者的研究成果,二是以实际数据的形式客观形象的展现了两家企业在不同维度的竞争态势,为这场凉茶之争给出一个比较中肯的评价。
- 何慧王佳艺徐茵
- 关键词：凉茶市场品牌资产
- 中国偶像组合的社群营销探索:韩国经验的借鉴
- 2021年
- 近年来,中国偶像组合的发展迅猛,已经成为娱乐行业的重要新兴增长点,也成为了社会舆论的热点话题。2018年被称为“中国偶像元年”,伴随着《偶像练习生》和《创造101》等节目的热播,大批偶像组合出道,腾讯等公司相继投资经纪业务,偶像组合市场一片欣欣向荣。
- 徐茵
- 关键词：娱乐行业社会舆论经纪业务偶像
- “王老吉凉茶”市场现状及消费者认知探究
- 2015年
- 广州药业与香港鸿道集团有关于"红罐凉茶"的品牌之争已经过去了两个年头,双方在经历了一系列的博弈与交战之后,各自重整旗鼓,重新建立起了较为稳定的市场格局。本文以一定量的消费者调查为基础、结合统计学及市场调研的相关理论知识,对王老吉品牌的市场现状及消费者行为进行分析,主要探究王老吉在品牌资产转移过程中市场渗透方面的表现。
- 田笑雪王佳艺徐茵
- 关键词：王老吉消费者认知
- 中国偶像组合的社群营销探索:韩国经验的借鉴
- 2021年
- 近年来中国偶像组合发展迅猛,但组合数量与质量与韩国仍有差距。借鉴韩国偶像组合的成功经验,有助于更好地了解中国偶像组合在社群营销方面的差距,进而推动其健康发展。
- 徐茵
- 关键词：偶像
- 关于运动鞋国产品牌差在哪?被引量：2
- 2021年
- 近年来,随着人们生活水平的提高与健身意识的加强,运动鞋市场保持高速增长。根据Euromonitor统计数据,2014-2019年中国运动鞋市场年均增长率在20.6%,2019年市场规模已经达到了1830亿元。总体市场快速增长的背景下,运动鞋市场的品牌竞争也是愈演愈烈,国外品牌与国产品牌的市场份额争夺尤其引人注目。
- 徐茵
- 关键词：运动鞋健身意识市场份额
- 质量属性变化对满意与忠诚关系的调节作用被引量：7
- 2013年
- 本研究从时间视角出发探讨了顾客满意与顾客忠诚的概念区别,提出满意是基于过去效用的评价,而忠诚是基于未来效用的判断。当驱动满意形成的质量属性保持稳定时,过去效用可以推断未来效用,满意信息对忠诚判断非常有效,这时满意对忠诚的影响增强。反之,当驱动满意形成的质量属性发生变化时,过去效用不能推断未来效用,满意信息对忠诚判断的有效性降低,这时满意对忠诚影响减弱。本研究将重点放在产品或服务质量属性的变化上,从静态的属性易变性到动态的属性变化幅度,深入剖析了质量属性的变化对满意与忠诚关系的影响:(1)横贯调查数据的结果显示,当满意主要被容易变化的质量属性驱动时,满意与忠诚的关系变弱。(2)两次测量的纵贯调查数据结果显示,质量属性的变化削弱了满意对忠诚的影响,随着变化幅度加大,满意向忠诚的转化效率降低。
- 徐茵王高赵平
- 关键词：忠诚
- 中国家用轿车初购者与再购者的决策过程差异研究被引量：9
- 2009年
- 中国的家用轿车市场正在从以初购者为主的新兴市场向以初购、再购者并重的成熟市场转变。再购者与初购者的购车决策过程存在系统性差异。本研究探索了中国家用轿车初购者与再购者在属性感知→价值判断→态度形成→行为意向这一决策过程的差别。我们通过对北京4802名有购车意向的消费者(2182名初购者与2620名再购者)的调查,发现初购者与再购者在以下四方面存在显著差异:(1)在属性方面,初购者更重视品牌声誉这一外在属性,而再购者更重视汽车的内在属性(内外设计、做工及驾驶性能);(2)在价值方面,初购者更在意车辆的情感价值,而再购者更追求功能价值;(3)在行为方面,初购者更易受周围社会群体的影响,而再购者更听从内心态度的主宰;(4)在购买方面,虽然初购者与再购者都更倾向于购买高销量品牌,但相对于初购者,再购者能更多地尝试低销量品牌。
- 徐茵赵平王燕
- 关键词：家用轿车
- 浅析凉茶之争价格战寡头动态博弈
- 2015年
- "怕上火,喝王老吉"是国内消费者耳熟能详的广告语,伴随着这句广告语,王老吉凉茶的知名度与销量也一飞冲天,坐上了国内饮品行业的头把交椅。但自2010年,"王老吉"商标之争却让广药集团与加多宝集团"很上火"。两家凉茶龙头企业在渠道、产品、价格以及商标层面上数次法律上以及市场上的博弈以及发生了数十次之多。本文就加多宝和王老吉在北京市场价格,通过实地调研的数据结果,理论化的分析两家在产品价格这一面对消费者最直接的层面在完全信息的假设条件下是如何博弈的。
- 李雪宁程家康徐茵
- 关键词：价格战完全信息动态博弈
