2024年8月28日
星期三
|
欢迎来到维普•公共文化服务平台
登录
|
进入后台
[
APP下载]
[
APP下载]
扫一扫,既下载
全民阅读
职业技能
专家智库
参考咨询
您的位置:
专家智库
>
>
曹颖
作品数:
2
被引量:13
H指数:1
供职机构:
北京大学光华管理学院
更多>>
发文基金:
国家自然科学基金
更多>>
相关领域:
经济管理
社会学
更多>>
合作作者
符国群
北京大学光华管理学院市场营销系
彭璐珞
北京大学光华管理学院市场营销系
作品列表
供职机构
相关作者
所获基金
研究领域
题名
作者
机构
关键词
文摘
任意字段
作者
题名
机构
关键词
文摘
任意字段
在结果中检索
文献类型
1篇
期刊文章
1篇
会议论文
领域
2篇
经济管理
1篇
社会学
主题
1篇
语意
1篇
使用者
1篇
图式
1篇
图式理论
1篇
品牌联想
1篇
品牌延伸
1篇
网络
1篇
网络模型
1篇
模型分析
1篇
记忆
机构
2篇
北京大学
作者
2篇
符国群
2篇
曹颖
1篇
彭璐珞
传媒
1篇
管理学报
1篇
2009JM...
年份
1篇
2012
1篇
2009
共
2
条 记 录,以下是 1-2
全选
清除
导出
排序方式:
相关度排序
被引量排序
时效排序
综合运用图式理论和语意记忆网络模型分析品牌联想结构
本研究运用图式理论和语意记忆网络模型重新诠释了Biel品牌形象模型,并在此基础上构建了新的品牌联想结构概念模型。该模型与以往类似模型相比具有如下特点:(1)具有更大的包容性和弹性:(2)品牌图式的激活可以基于多种途径;(...
符国群
曹颖
彭璐珞
关键词:
品牌联想
图式理论
网络模型
文献传递
使用者形象一致性及形象强度对品牌延伸的影响
被引量:13
2012年
运用2个实验探讨了延伸产品与母品牌"使用者形象一致性"对消费者评价品牌延伸产生的影响。实验1表明,"使用者形象一致性"与"产品相似性"之间存在交互作用:当延伸产品使用者形象与母品牌使用者形象一致时,消费者根据延伸产品与"原产品"的相似性或延伸产品的"远"、"近"对品牌延伸做出评价;此时,"近"的延伸较"远"的延伸获得更高评价。当延伸产品使用者形象与母品牌使用者形象不一致时,"远"的延伸反而比"近"的延伸获得更高评价。实验2表明,母品牌使用者刻板印象的强、弱,会调节"使用者形象一致性"对延伸评价的影响。具体来说,对于使用者刻板印象强的品牌,形象不一致会对延伸评价产生较大的负面影响;对于使用者刻板印象较弱的品牌,形象不一致不会对延伸评价形成负面影响。
曹颖
符国群
关键词:
品牌延伸
全选
清除
导出
共1页
<
1
>
聚类工具
0
执行
隐藏
清空
用户登录
用户反馈
标题:
*标题长度不超过50
邮箱:
*
反馈意见:
反馈意见字数长度不超过255
验证码:
看不清楚?点击换一张