陈国鹏
- 作品数：7 被引量：84H指数：5
- 供职机构：长江师范学院管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金国家科技支撑计划重庆市教育委员会人文社会科学研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理自动化与计算机技术更多>>
- “互联网+”环境下双渠道零售商定价策略研究被引量：11
- 2016年
- "互联网+"环境下,传统零售商为了应对线上渠道对自身盈利空间的冲击,大量传统零售商开辟电子渠道,结合线上线下渠道进行融合发展。本文根据渠道之间价格情形是否一致,分析双渠道零售商的定价现状,建立价格需求模型并对算例结果进行检验,研究结果表明:在渠道价格一致模式下,渠道价格不受市场结构变化的影响,双渠道零售商可采用成本加成定价策略;在渠道价格非一致模式下,渠道之间的价格竞争程度与渠道市场结构和渠道替代性有关。对比两种价格模式,发现制造商的批发价和利润水平保持不变,零售商在价格非一致模式下的利润水平高于价格一致模式情形。最后,根据研究结论提出了相应的价格决策建议。
- 陈国鹏向从武
- 关键词：电子商务价格模式
- 双渠道供应链中制造商与零售商合作广告协调模型被引量：19
- 2017年
- 针对制造商开辟的电子直销渠道与传统零售渠道存在渠道冲突情景下的双渠道供应链合作广告问题,建立了一个随机微分对策模型进行研究,运用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程分别求得集中决策和Stackelberg主从博弈下均衡的广告投入量和广告成本分担比例。研究结果表明:供应链成员的合作广告决策除了与渠道边际利润相关,同时还取决于零售商广告对电子直销渠道产生的广告影响效应;进一步,通过对比集中决策和Stackelberg主从博弈下均衡的系统利润水平,给出了一个双向参与合作广告协调策略实现了双渠道供应链协调,并用数值算例验证了本文的相关结论。
- 陈国鹏陈国鹏张旭梅
- 关键词：合作广告微分对策STACKELBERG博弈
- 在线零售商价格折扣下的供应链合作广告策略被引量：4
- 2016年
- 为研究在线渠道提供价格折扣对合作广告策略的影响,考虑由一个制造商和一个在线零售商组成的两级供应链系统,通过构建价格折扣和合作广告需求模型,分别求得集中决策和Stackelberg主从博弈下均衡的合作广告策略。研究结果表明,随着价格折扣的增大,制造商品牌广告投入及其对在线零售商促销广告投入的分担比例相应提高,在线零售商促销广告的变化与价格折扣程度相关。进一步对比了集中决策和Stackelberg主从博弈下均衡的系统利润水平,给出了一个双向参与合作广告协调策略,实现了供应链协调。
- 陈国鹏张旭梅肖剑
- 关键词：在线零售商合作广告价格折扣供应链STACKELBERG博弈
- 在线渠道折扣促销下的双渠道供应链合作广告协调研究被引量：34
- 2016年
- 针对制造商在线渠道与传统零售渠道同时存在价格和广告竞争下的合作广告问题,建立双渠道供应链的价格折扣和广告需求模型,分别求出了集中决策和Stackelberg主从博弈下的均衡广告投入和广告分担比例,分析了价格折扣变化对合作广告决策的影响,并探讨了渠道市场结构影响下的最优价格折扣水平。研究结果表明,价格折扣的提高将降低零售商广告投入的积极性;当价格折扣水平小于某一临界值,随着价格折扣的加大,制造商将提高在线渠道的折扣促销广告投入。通过对比集中决策和Stackelberg主从博弈下均衡的广告投入和价格折扣水平,在制造商分担部分传统零售商促销广告投入的基础上,设计一个在线渠道收益共享协调契约,可实现供应链系统协调。
- 陈国鹏张旭梅肖剑
- 关键词：合作广告价格折扣STACKELBERG博弈
- 广告扶贫项目的主体博弈与实施建议--基于“农户＋经销商”供应链模式被引量：3
- 2017年
- 针对贫困地区广告扶贫项目,以资金直接支付给贫困农户为参照扶贫模式,应用博弈理论对"农户+经销商"农产品供应链的扶贫效果进行分析。通过比较广告扶贫和资金扶贫两种模式,研究结果表明:广告扶贫项目有利于提升农产品的价格水平;当扶贫广告投入大于某一水平,广告扶贫项目才能达到扶贫目的;农产品和广告投放媒体的选择是影响广告项目实施效果的关键。为确保广告扶贫对农户利益的提升,本文设计一个"保护性收购价+利润共享"协调契约,并增加了经销商的利润水平。最后,基于研究结论进一步提出广告扶贫项目的具体实施建议。
- 陈国鹏
- 关键词：农产品供应链利润共享
- 线上线下渠道广告模式构建及联合广告途径探讨被引量：5
- 2017年
- 本文在渠道融合背景下,针对线上线下渠道的广告策略问题,根据渠道成员之间合作程度和广告类型的不同,提出四种渠道广告模式;通过渠道联合广告模式能有效实现线上线下渠道融合,提高渠道广告的投放效果;在渠道联合广告模式基础上,提出企业可以采取渠道合作广告、渠道收益共享、O2O和渠道一体化等途径。
- 陈国鹏张旭梅
- 关键词：广告模式
- 存在品牌差异的双渠道供应链合作广告协调模型被引量：23
- 2016年
- 针对双渠道供应链中制造商实施产品品牌差异化策略下的合作广告问题,建立了一个随机微分对策模型进行分析,运用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程分别求得集中决策和Stackelberg博弈下的广告投入和广告分担率。研究结果表明:供应链成员的合作广告策略除了与品牌差异程度相关,同时还取决于供应链成员在不同渠道边际利润的相对大小;比较两种决策模式下的最优广告投入水平,发现与Stackelberg博弈相比,集中决策下传统渠道产品的广告投入变大,电子直销渠道产品的广告投入则变小;论文进一步对比集中决策和Stackelberg主从博弈下均衡的系统利润水平,给出了一个基于传统渠道产品广告费用分摊合同以实现双渠道供应链协调,并用数值算例验证了本文的相关结论。
- 张旭梅陈国鹏
- 关键词：合作广告STACKELBERG博弈
