袁月
- 作品数：6 被引量：15H指数：2
- 供职机构：北京工商大学商学院更多>>
- 发文基金：北京市属高等学校高层次人才引进与培养计划北京市社会科学基金北京市自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 互联网企业品牌延伸述评与展望被引量：1
- 2017年
- 本文希望通过对已有品牌延伸理论的综述,探究传统品牌延伸理论对新环境的适用性以及明确互联网企业品牌延伸研究有哪些不足,为下一步研究厘清思路。
- 孙永波袁月
- 关键词：品牌延伸
- SOR视角下互联网企业品牌延伸影响机制研究被引量：2
- 2019年
- 品牌延伸已成为互联网企业向市场推出新产品和新服务的重要手段。目前对互联网企业品牌延伸的研究方向和角度主要沿用传统快消品企业品牌延伸研究的思路,忽略了互联网企业特有的技术性因素,已有理论在新环境中的适应性有待提高。本文从SOR视角出发,结合互联网企业产品特点,将用户对网络技术的接受程度纳入考虑范围,从用户感知角度构建了品牌延伸评价的影响机制和研究模型。研究结果表明,品牌形象、感知契合度、感知联结度、努力期望对延伸评价均有正向影响,感知契合度、感知联结度、努力期望均在品牌形象对延伸评价的影响中起中介作用。因此,为成功进行品牌延伸,互联网企业须建设优质品牌形象,依据用户需求不断创新,并基于消费者认知层面,把握契合度较高的近程延伸,提高产品联结度及努力期望。
- 孙永波胡晓鹃袁月
- 关键词：品牌延伸SOR
- 我国传统零售商线上定价研究述评
- 2017年
- 为了应对网络零售商的挑战,同时也为更好地适应当前消费者的购物特点,越来越多的传统零售商开始谋求转型,发展线上业务。本文从零售商开展网络零售的趋势、零售商的渠道选择、零售商在不同渠道间的定价等方面对相关文献进行综述,并提出研究展望,为后续研究提供参考。
- 孙永波袁月付广旭
- 关键词：传统零售商
- 供应链视角下服装制造企业服务化转型模式——基于Zara的案例研究
- 2015年
- 本文基于企业供应链的视角,研究服装企业Zara如何在供应链的各个环节中纳入服务要素,分析其供应链管理中通过自主研发商品管理智能系统提升产品附加值的办法,以及企业如何基于品牌和核心技术对当今变幻莫测的市场快速做出应对措施。最后对我国服装企业的服务化转型提出几点建议。
- 袁月
- 关键词：制造业服务化
- 购物中心体验营销的研究被引量：2
- 2016年
- 购物中心是集购物、休闲、娱乐和社交功能于一体的零售业态。而与此同时,体验对消费者来说越来越重要,因此,体验营销对购物中心也至关重要。本文希望从购物中心体验营销策略的应用现状中发现问题,并提出相关建议,从而将体验运用到实践中来。
- 袁月
- 关键词：购物中心体验营销
- 全渠道下的体验营销述评与展望被引量：10
- 2016年
- 实体与网络的不断结合,各种营销渠道层出不穷,全渠道时代的到来给商家提供更多接触和了解消费者的途径,但却忽视了顾客使用的体验和感受。研究旨在通过对全渠道和体验营销相关文献的回顾和分析,反方向思考,从消费者角度出发,从而将全渠道和体验营销进一步结合,并给出相关展望。
- 孙永波袁月
- 关键词：体验营销顾客体验
