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孙阳波

作品数：1 被引量：19H指数：1
供职机构：四川大学商学院更多>>
发文基金：国家自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇消费者
  • 1篇消费者购买
  • 1篇消费者购买意...
  • 1篇购买意愿

机构

  • 1篇四川大学

作者

  • 1篇余伟萍
  • 1篇祖旭
  • 1篇孙阳波

传媒

  • 1篇大连理工大学...

年份

  • 1篇2016
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
不同产品类别在线评论对异质性消费者购买意愿影响被引量：19
2016年
基于B2C平台搜索品和体验品分类视角,文章引入调节定向理论探究在线评论正负性对异质性消费者购买意愿的影响。研究表明:在线评论正负性对不同调节定向消费者的购买意愿存在差异性影响效果,相比于在线评论负面性的无差异影响效果,在线评论正面性对促进定向消费者购买意愿的影响效果总是高于预防定向消费者;消费者购买意愿的差异性源于搜索品与体验品的在线评论正负性敏感度不同;搜索品与体验品相比,在线评论正面性影响下,促进定向和预防定向消费者购买意愿差异程度都处于同一差异水平,在线评论负面性影响下,购买意愿均处于无差异低水平。
余伟萍祖旭孙阳波
关键词：购买意愿
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