程琪
- 作品数：2 被引量：3H指数：1
- 供职机构：武汉大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 消费者群体身份认同度、群体独特性对文化定位广告评价的影响研究被引量：3
- 2016年
- 本文在已有文献基础上深入研究消费者集体认同对消费文化定位广告偏好的影响。通过实验发现,消费者群体认同度影响其对消费文化定位广告的偏好,且群体独特性在这个过程中起调节作用,只有在高群体独特性情境下,高群体认同度的被试才表现出内群体偏爱行为。这些研究结论帮助我们更好更深入地认识消费者群体身份对其态度和行为所带来的影响,也丰富了与消费者群体认同度、消费文化定位广告、群体独特性相关的研究文献。
- 李晓程琪
- 情绪对动机及心理模拟——消费者延迟反转关系的调节作用研究
- 2014年
- 本文试图研究消费者处于不同情绪(中性情绪或负性情绪)时,心理模拟和基于自我的动机模式如何影响消费者的延迟偏好反转。研究结果表明,当消费者处于中性情绪时,心理模拟和基于自我的动机模式对延迟偏好反转意向具有交互作用;当消费者处于负性情绪时,与结果模拟相比,过程模拟对消费者延迟反转意向的影响较大。这些结论肯定了不同类型的情绪对消费者的延迟反转意向的作用是不一样的。另外,本文针对研究结果,提出了几点营销建议。
- 李晓程琪尹聪聪
- 关键词：情绪心理模拟
