姜宁
- 作品数：6 被引量：12H指数：2
- 供职机构：上海交通大学安泰经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 双边平台型信息产品企业版本划分策略研究
- 2021年
- 新兴的信息产品市场大多是双边市场,其中企业进行竞争时如何利用信息产品特性和市场双边特性,对产品质量和双边定价进行决策,运用纵向差异化策略达到最优收益,是双边平台型信息产品企业面对的重要问题。结合双边市场理论与版本划分理论,建立博弈模型,分析双边信息产品市场内平台型企业竞争的最优双边定价和产品版本划分的具体质量。结果显示:企业产品定价受产品组合质量差异的影响,对卖家定价由市场情况决定;企业提高付费产品质量可以提高收益,此时免费产品质量应根据市场双边特性强度进行调整;市场双边特性显著时企业免费产品质量应降低以提高收益,反之亦然;企业产品质量决策保证了双边规模和上游收益,下游收益则受市场双边特性强弱影响,市场双边特性显著时,平台付费产品价格和付费消费者规模提高,下游收益和总收益提高。
- 潘见独顾锋姜宁周洪峰
- 关键词：信息产品双边市场纵向差异化
- 内容为王:在线内容信息性对消费者线上参与行为的影响研究
- 2023年
- 吸引消费者做出线上参与行为对于有效的社会化营销至关重要。不同于现有研究关注在线内容的边缘特征,本研究以新浪微博美妆领域的博文数据为研究对象,基于精细加工可能性模型以及印象管理理论,使用文本分析领域的前沿算法,从在线内容的核心特征——内容信息性出发,建立了一个统一的理论框架,对信息性、积极性等线上参与行为的驱动因素重新进行评估。研究发现:(1)内容信息性对消费者线上行为存在非线性的正面影响;(2)内容积极性对线上参与行为存在正面影响,同时正向调节信息性与线上参与行为的关系;(3)内容信息性与内容积极性对不同参与行为的影响程度不同。本研究不仅从理论上强化了对消费者线上参与行为的理解,而且实践上对于企业如何在社交平台上进行有效的营销沟通也具有指导意义。
- 吕铭姜飞飞顾锋姜宁
- 关键词：社交媒体社会化营销
- 直播购物中产品稀缺性对冲动购买意愿的影响研究——直播平台和主播特质的调节作用
- 2023年
- 近年来直播电商已经成为营销研究中的热门话题,通过从消费者错失担忧的心理视角重点探索直播购物情景中产品稀缺性对冲动购买意愿的影响,并在此基础上分析直播平台和主播特质的调节作用。研究表明:直播购物中的产品稀缺性会增加消费者的错失担忧,从而增加冲动购买意愿;直播平台的可视性和主播的吸引力正向调节产品稀缺性与错失担忧之间的关系,而直播平台的表达性和主播的专业性负向调节产品稀缺性与错失担忧之间的关系。本文通过分析直播平台和主播特征丰富了直播购物研究,并聚焦消费者的心理,拓展了错失担忧的理论应用边界。研究结果对直播行业中的商家、平台和主播有实践意义。
- 姜宁郭青青顾锋吕铭
- 双边规模不对称情形下平台型企业竞争策略研究被引量：9
- 2016年
- 在构建双边规模不对称情形下双边市场模型的基础上,研究了不同双边接入结构下,双边规模比对平台的均衡价格、利润的影响。结果发现:规模较小一边用户的归属行为、商户之间的竞争激烈程度(行业性质)对平台企业竞争策略影响明显,用户规模比增大会加剧平台企业的价格竞争;当消费者规模小于或等于商户规模时,平台企业倾向于商户单归属结构;当消费者规模超过商户规模时,平台企业倾向商户多归属结构。
- 吕正英顾锋李毅潘见独周洪峰姜宁
- 关键词：双边市场
- 信息收集担忧与保护动机、保护行为关系研究——信息使用透明度与感知控制的调节作用被引量：2
- 2021年
- 基于关注到手机购物情境下消费者的信息收集担忧所产生的影响,通过收集的254份问卷对提出的模型和假设进行了检验。研究结果显示,信息收集担忧会增加消费者的保护动机,并进而促使消费者向企业提供虚假信息或者降低消费者的信息透露意愿。另外,信息使用透明度和感知控制可以负向调节信息收集担忧与保护动机之间的关系。
- 姜宁顾锋李慧
- 关键词：感知控制
- 非授权信息使用与信息脆弱性、转换行为的关系研究--隐私保护措施的调节作用被引量：1
- 2021年
- 基于企业非授权信息使用在手机购物APP情境下对消费者的影响,根据收集的269份消费者问卷,对提出的概念模型与研究假设进行检验。研究结果显示,非授权信息使用会增加消费者感知的信息脆弱性,而信息脆弱性则会促进消费者的转换行为;另外,信息设置有效性和信息政策有效性都可以减弱信息脆弱性与转换行为之间的正向关系。研究不仅促进相关理论研究的发展,同时也为手机购物APP企业如何管理消费者信息与隐私提供策略建议。
- 姜宁顾锋
