张月
- 作品数：13 被引量：34H指数：4
- 供职机构：中央电视台更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 跨屏传播:2019央视春晚携手抖音的融合探索被引量：5
- 2019年
- 近年来全媒体不断发展,舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。央视春晚作为中国最知名的电视节目,着力突破传统广播电视的形态束缚和路径依赖,先后携手多家互联网平台,屡屡创新,持续提升内容传播影响力。2019年新春之际,央视春晚与抖音在短视频及社交互动等领域展开全方位深度合作,互动人次创历史新高。本文以此次跨屏传播为例,探析传统媒体与新媒体的融合策略,让互联网成为促进传统媒体融合发展的最大增量。
- 张月
- 关键词：春晚央视互联网平台传统媒体
- 媒体融合背景下电视新闻评论的突围之道被引量：6
- 2016年
- 近年来,微博、微信等新媒体迅猛发展,舆论表达已进入＂人人都有麦克风＂的自媒体时代。在媒体融合的大背景下,电视新闻评论应当如何突围？结合中央电视台多年来的实践探索,笔者认为,电视新闻评论不仅有保留的必要,而且应当成为电视媒体生存发展的王牌。众所周知,相比于客观报道新闻事实,评论在节目中会有意见性和观点性表述,具有一定的立场观点和倾向性,
- 张月
- 关键词：电视新闻评论新闻类节目舆论场立场观点见性
- 《人民日报》微信、微博运营策略与启示之我见被引量：1
- 2015年
- 融合发展是当下乃至未来数年传统媒体关注和革新的重点领域。《人民日报》在积极推进新闻改革的同时,大力发展新兴媒体,已由一份报纸转变为全媒体形态的"人民媒体方阵",成为拥有报纸、杂志、网站、网络电视、网络广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10多种载体、数百个终端的媒体集团。目前,报社共拥有29种社属报刊、44家网站、142个微信公众账号、118个微博机构账号及31个手机客户端。尤其值得注意的是,《人民日报》在微信、微博这两个当下最具影响力的移动互联平台成效可圈可点。本文通过对《人民日报》在移动互联平台的运营策略进行个案研究,为传统媒体的融合之路提供一个理论视角和实践方向。
- 张月
- 关键词：手机客户端网络电视媒体形态个案研究新闻改革
- 全媒体时代电视广告的转型与突围——央视“国家品牌计划”解读被引量：1
- 2018年
- 近年随着移动互联网的发展以及传播环境的变化,传媒业进入全媒体时代,传统主流媒体的广告经营模式陷入困境。最近一年多来,应对广告经营的突围之需,中央电视台推出以“国家品牌计划”为核心的系列创新举措,将平台优势转化为收益优势,将广告经营适配国家战略,体现出一种经营的智慧和创造力。
- 张月
- 关键词：全媒体电视广告突围广告经营模式央视
- 移动优先、做长产业链、力促媒体人变革——BBC媒体融合战略的经验与启示被引量：4
- 2016年
- BBC在2000年左右就开始其新媒体业务,在过去的15年经历了数次阶段性战略演进和升级。在非商业电视台领域,它确是全球值得借鉴的典型案例,其媒体融合发展过程中有不少创新之举。通过对BBC融合战略实践的持续关注和一手调研,笔者发现,随着竞争态势的变化,BBC因时而动调整了融合战略发展方向。
- 张月
- 关键词：媒体融合BBC战略演进新媒体业务
- 探寻以全媒体重构为导向的融媒升级路径——中央广播电视总台新一轮全面改版解读被引量：5
- 2020年
- 随着传播技术进步和社会发展,受众获取信息的渠道极大丰富。专业媒体只有通过不断满足受众需求,才能获得更广阔的生存空间。节目改版已不是新鲜事,但2019年9月中央广播电视总台全面启动高质量发展改版工作仍引发热论,此次改版改了什么,有何特点,笔者将对这些问题进行探寻。
- 张月
- 关键词：电视改版
- 移动优先 全面创新 深度融合——对央视新闻移动网的观察与思考
- 2017年
- 2017年2月19日,中央电视台倾力打造的移动融媒体新闻平台——央视新闻移动网正式上线,标志着国家电视台媒体深度融合、一体发展迈上了新台阶。其以移动为先,直播为核,联盟为形的措施,也在当前媒体融合的大潮中独树一帜,扣动了媒体生产方式变革的发令枪。
- 张月
- 关键词：移动直播
- “抖”起来了!央视《新闻联播》入驻短视频平台的分析与思考被引量：5
- 2019年
- 在融媒体快速发展的今天,受众获取信息的方式愈加多样。当注意力成为稀缺资源,如何适应网络时代发展趋势,超越传统新闻业务限制,拓展内容建设空间和领域,丰富用户高质量的精神文化生活需求,是摆在很多主流媒体面前的一项紧迫课题。近期,中央电视台《新闻联播》入驻短视频平台,转型成为新传播时代的网红,其持续进行着的变革与创新,为业界带来新的启示与新的拓展。
- 张月
- 关键词：新闻
- 2015年世界电视媒体发展十大趋势被引量：1
- 2015年
- 2015年,转型是全球电视媒体发展的主题。网络视频、移动视频的迅猛发展,使全球电视媒体从内容、渠道到终端都发生着巨大变化,在向新媒体转型的同时面临着新的发展机遇。本文聚合业界信息,提出2015年世界电视媒体发展趋势,以供业界参考。趋势一：全球电视收视总量保持稳定,电视端仍是消费量最大的媒体从全球范围来看,虽然PC端和移动端的网络视频消费不断增加,
- 傅琼黄鹂张月
- 关键词：移动视频电视收视视频技术社交网站
- 《人民日报》微信微博发展策略对传统媒体融合工作的启示被引量：2
- 2015年
- 融合发展是当下乃至未来数年传统媒体关注和革新的重点领域。本文通过对《人民日报》在移动互联平台的发展策略进行个案研究,为传统媒体的融合之路提供一个理论视角和实践方向。
- 张月
- 关键词：媒体融合人民日报移动互联
