张微
- 作品数：13 被引量：20H指数：2
- 供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理哲学宗教社会学更多>>
- 试论整合营销传播的“取代模式”
- 2001年
- 美国著名营销学学者 D.E.舒尔兹曾经认为,整合营销传播过程中只有"累积模式",而不存在"取代模式"。这种观点显然不符合整合营销传播的客观规律。实际上,在整合营销传播中,"取代模式"不仅是不可否认的客观存在,而且在前一阶段还居于主导地位,虽然其中不可避免地包含着"累积模式"。这两种不同的模式相互渗透、相互作用,由此构成了整合营销传播活动的全部过程。
- 张微
- 关键词：整合营销传播皮下组织消费者心理效果论发生认识论
- 论中国大陆市场化报纸媒体的资本转换
- 2010年
- 文化资本、社会资本、经济资本构成了中国大陆市场化报媒的主要存在形态。它们既相对独立运行,又可相互转换。这种转换呈现出两种基本方式:一是市场化报媒内部不同资本之间的转换,二是市场化报媒与其他场域不同类型资本之间的转换。然而,此种转换并非同等,而是呈现出一种主导性方向,即侧重于向经济资本运动。它是一把双刃剑,既有某种值得肯定之处,也存在着一定的负面影响。只有努力扩大前者抑制后者,才是中国市场化报媒应走的可持续发展之路。
- 张微
- 关键词：资本转换
- 符号消费式广告:层级图式系统的初步探讨
- 2014年
- 西方符号交换和消费社会理论的主要代表人物让·波德里亚指出:'要成为消费品,物品必须变成符号,即它必须用某种方式外在于这种和生活的联系,以便它仅仅用于指意:一种强制性的指意和断裂;它的连续性和意义反而要从与所有其他物类符号的抽象而系统的联系中来取得。正是以此方式,它变成了‘个性化’(Personalized),并进入了一个系列等,它被消费,但不是它的物质性,而是它的差异性。'~①这表明,在消费社会里要把商品销售出去,必须将它符号化,而要做到这点,又主要依靠广告来实现。由于此种类型迥异于传统的产品消费式广告——它主要为产品附加一种与其功能没有内在联系的社会意义。
- 张微
- 关键词：社会广告
- 哈贝马斯:公共关系、商业广告与公共领域的变迁被引量：3
- 2007年
- 哈贝马斯首次从公共领域的独特视角对商业广告和公共关系进行了创造性的研究。他认为,广告基本上是一种销售工具,公共关系可以制造、巩固品牌等等,这些都是值得肯定的。其错误则在于,他混淆了新闻与广告的质的差别,并确信公共关系会导致公共领域的"重新封建化",然而这些并不能掩盖其批判理论的重要价值。
- 张微
- 关键词：公共领域
- 法兰克福学派的广告批判理念被引量：2
- 2003年
- 法兰克福学派的主要代表人物阿多尔诺和霍克海默在其重要著作《启蒙辩证法》中,用较大的篇幅集中探讨了晚期资本主义社会文化工业中的广告问题。他们将广告视为文化工业整体的一个重要组成部分。由于他们对文化工业持一种严肃的批判和否定态度,因而对作为文化工业重要形式之一的广告也必然予以拒斥,并据此提出了他们的广告批判理论。
- 张微胡瑛
- 关键词：法兰克福学派晚期资本主义世界广告劝服
- 广告解读的哲学探讨——广告意义构建的层递模型与“共同理解”被引量：1
- 2008年
- 受众与广告文本的双重复杂性,导致其解读方式呈现出多样化的形态:从哲学释义学的角度审视,它主要包括相对还原、意义重建、文本误读、理解讹谬等四种基本方式——它们已然构建成一个有序的层递性梯级模型:从相对还原到理解讹谬,受众对广告的理解离文本原意愈来愈远;如果反过来则愈来愈近。广告解读有着特殊的规律性,如果说文学艺术解读是以意义重建为主的话,那么广告解读中居于支配地位的则是相对确定性的"还原"。上述四种模型绝非都是合理的,而是存在着是非正误之分:前三种可以说是广告的正确释义,后一种则明显是错误的解释。这种正误判断绝非任意为之,而是严格遵循"共同理解"这一科学标准的必然产物。
- 张微
- 媒介接受:一种二重性的精神性休闲消费——一种传播政治经济学视角,兼与苏特·杰哈利商榷
- 2012年
- 传播政治经济学作为西方批判学派中一个具有重要影响的学术流派,其研究取向体现出新颖深刻、视角独到的优势。正如彼得·戈尔丁,格雷厄姆·默多克所说:'这里要概括的批判的政治经济学视角与它们的区别恰恰在于,聚焦了公共传播的符号向面和经济向面之间的相互作用,它所显示的是,文化生产的不同的财政方式和组织方式,对公共传播的话语和表征的有效范围以及受众对它们的接近所产生的有迹可循的后果。
- 张微
- 关键词：二重性政治经济学
- 纯粹意识形态广告:“双重言说”、“非双重言说”与符号消费
- 2013年
- 作为西方马克思主义重要代表人物之一的安东尼·葛兰西曾经指出:'一个社会集团的霸权地位表现在以下两个方面,即‘统治’和‘智识与道德的领导权’。……一个社会集团能够也必须在赢得政权之前开始行使‘领导权’(这就是赢得政权的首要条件之一)。'①在他看来,一个社会集团对社会的统治主要是通过政权统治和文化霸权即意识形态领导权来实现的。
- 张微
- 关键词：霸权言说领导权政权
- 物质产品广告社会意义的特性探讨
- 2007年
- 在消费社会或后现代社会里,物质产品广告出于为同质化产品利销的考虑,必须让广告产品负载一定的社会意义。这种社会意义具有稀薄的原创性、意义的附加性和内容的肯定性等三大特征。它们存在绝不是偶然的,而是潜藏着深刻的必然性。完整地把握这些特征的实质及其产生的原因,无论是对于我们创作出更有实效的物质产品广告,广告理论研究上的创新,都有着十分重要的价值。
- 张微
- 广告批评:一种特殊的反馈和促新形式被引量：11
- 2003年
- 广告传播作为一种重要的大众传播 ,同其他类型一样 ,必然存在着信息反馈 ,而广告批评就是其中特殊的反馈形式之一。它有着广告传播的其他反馈形式所不具备的鲜明的特性和独特的功能 ,这就决定它必然成为广告发展动力系统中最重要的构成因素之一。因此 。
- 张微
- 关键词：广告批评
