刘强
- 作品数：23 被引量：31H指数：3
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- 相关领域：经济管理文化科学艺术生物学更多>>
- 论品牌意识形态与品牌崇拜被引量：3
- 2010年
- 在大众传播时代,品牌是社会身份与文化的象征。品牌的象征意义通过反复的传播诉求,被演绎和转换生成为社会观念、生活方式和心灵体验——"品牌意识形态"。它是消费者通过品牌进行自我精神投射的体验方式,是人类被隐藏的欲望被激活的呈现。在品牌意识形态中,人与世界构建了独特的精神对话方式,在失落的心灵空间里,寻找和确认自我存在的价值与意义。
- 刘强
- 关键词：文化象征大众传播
- 论品牌的视觉叙事被引量：2
- 2011年
- 在当今的图像化时代,视觉传播是最基本表现方式。但是,视觉传播导致了人们意识的碎片化,这种负面效果也必然影响到品牌传播。品牌的视觉叙事将视觉与叙事相整合,构建了一种深度的品牌传播模式。品牌的视觉叙事主要有包装设计和广告两种表现方式,这两者相互关联构成了品牌视觉叙事的核心模式。
- 刘强
- 关键词：图像
- 广告媒介的空白点与发力点 德尔惠的广告媒介组合创新案例分析
- 2004年
- 有即无，无即有的辩证规律对广告同样适用。被人们追捧的强势媒体，由于广告投放过于密集反而降低了广告效果，这是有即无；反之，被人们所忽视的广告媒体由于同质化程度底，却能产生出奇制胜的效果，这就是无即有。有与无的互动转换使我们意识到，现今的媒体策略和广告策划需要更多的智慧与谋略。
- 刘强李江
- 关键词：广告媒体
- 论品牌信息及其传播被引量：2
- 2011年
- 品牌信息是品牌建构和传播的基础,其主要功能就是为了与消费者分享品牌价值,建立起消费者的品牌印象;品牌信息是通过不同的接触点和传播环节,建立与消费者联系,目的是为了实现更有效的传播;同时,通过品牌边界的确立,形成了具有不同特征的品牌信息传播。
- 刘强
- 关键词：品牌信息接触点
- 价值观管理与组织文化建设被引量：1
- 2012年
- 价值观管理是现代管理中的新领域。本文阐述了价值观管理的内涵与动因,提出了价值观管理的本质是将普遍的价值原则与组织自身的价值追求的有机统一,是组织价值目标与个人价值意愿的有机统一,是价值理念与价值活动的有机统一,并在这一前提下构建组织文化。而价值观管理又是组织文化建设最高层次的内容。同时,组织的价值管理的一个重要任务就是确立组织的价值优先选择顺序,确立组织价值目标与社会价值目标的和谐。
- 刘强
- 关键词：价值管理组织文化
- 论企业核心竞争力与品牌差异化被引量：4
- 2010年
- 品牌差异化是在产品高度同质化时代,企业寻求市场突破并形成企业核心竞争力的关键。以品牌差异化打造企业核心竞争力,本质上是为消费者创造独特的利益,满足其个性化的需求。品牌差异化包括整体差异化、局部差异化和细分差异化等,目的是为了建构与消费者进行品牌沟通的不同立足点,即消费者的不同利益点。本文揭示了品牌差异化与企业核心竞争力的内在联系,阐述了品牌差异化的目的是为了提升企业的核心竞争力。
- 刘强
- 关键词：核心竞争力差异化同质化
- 从中日品牌历史看民族品牌生成及其特征
- 2011年
- 我国当下流行的品牌理论都来源于西方,其论建构和话语形式都完全是西方化的。这一理论往往强调了品牌的共通性而忽视了品牌的民族性和地域性特征,造成品牌实践的误区。品牌生成首先是民族性与地域性的,只是到了工业化大生产以后,以注册商标为标志推动了品牌的规范化。本文从中日品牌历史的形成,阐述了民族品牌的生成方式及其特征。
- 刘强
- 关键词：中华老字号民族品牌
- 论品牌传播效果被引量：8
- 2011年
- 品牌传播的目的是为了实现传播效果的最优化和效费比的最大化,但是,人们往往关注品牌传播过程却忽视品牌传播效果,导致了品牌决策的迷失。品牌传播效果根源于传播学的效果研究的理论,品牌传播效果是以受众为中心建构的传播模式,贯穿于品牌传播的各个环节。美国著名营销专家Don.E.舒尔茨提出的品牌"接触点"理论为品牌传播效果研究提供了新的视角和方法。"接触点"是受众与品牌从感性互动到理性深度对话的过程,也是品牌传播渐次渗透并达成传播目标的实现过程,而互联网的出现给品牌传播带来了新的机遇和挑战。
- 刘强
- 关键词：接触点互联网
- 字号与象征:意义的生成与转换
- 2011年
- 一中华老字号是具有丰富内涵的文化现象,是中国语言文化、品牌文化和商业文化的独特景观,集中体现了几千年来积淀而成的中国传统文化的象征与意义表达体系。但是,迄今为止,我国学界和业界尚未对中华老字号进行学理上的认真梳理,在中华老字号的解释上各行其是,不仅导致了公众对中华老字号认知的混乱,甚至误读,而且也造成了理论研究严重滞后于实践,
- 刘强
- 关键词：中华老字号中国传统文化文化现象语言文化商业文化品牌文化
- 论品牌类型及其建构动因
- 2010年
- 传统的市场营销和品牌理论是建立在无差别化品牌学说基础上的,忽视了品牌分类的问题,虽然也有人开始注意到了这一问题,却缺乏完整与系统的阐述。不同的品牌是依存于不同的产业和产品而存在的,产业、产品类型的差异化必然要在品牌建构中反映出来。现今的品牌学说试图用一种统一的模式和方法去建构不同产业和产品类型的品牌,事实证明是完全不可行的,品牌的根本目的就是要建构差异化。本文提出了品牌类型的理论,以期对传统的品牌学说进行反拨和矫正。
- 刘强
- 关键词：差异化
