张建勇
- 作品数：6 被引量：0H指数：0
- 供职机构：四川广播电视集团更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 天下故事栏目带：四川卫视影响力传播
- 2007年
- 媒体品牌竞争定位战一直是省级卫视的一个永恒话题,但是,定位并不意味着市场的占有,所以,如何深化品牌定位是省级卫视市场战略的重要课题。四川卫视推行“故事”频道定位以来,打造自办品牌栏目一直是四川广电集团致力追求的目标。2005年至今,四川广电锐意改革,打造符合频道定位的故事类自办栏日。经过半年多时间的运营,四川卫视晚间强挡“天下故事”栏目带基本成型。在节目市场品牌形成之际,四川广电推行系统化品牌战略,从2006年7月起,在四川卫视晚间时段22：15正式推出“天下故事”栏目带,每周一至周六依次推出《真情人生》、《司法档案》、《一级设防》、《魅力发现》、《新婚碰碰碰》、《星随我动》,通过强化四川卫视几档自办栏目的优势,深化频道定位战略,提升四川卫视频道影响力和传播价值。本文将从三个层面做阐述。
- 张建勇
- 关键词：故事
- 省级卫视的奥运营销价值
- 2008年
- 北京奥运给电视媒体和广告主带来了挑战，更提供了无限商机。作为省级电视媒体，并不具备奥运会赛事转播的节目资源优势，如何在2008年寻找自己的突围策略，应该顺应奥运之势，节目自身实际，遵循节目发展规律和资源现状，与广告主携手，共同实现收视市场与广告市场的双赢。
- 张建勇
- 关键词：北京奥运省级卫视营销价值节目发展赛事转播资源现状
- 消费社会背景下营销传播模式嬗变预测
- 2008年
- 消费社会环境下,消费成为社会生活和生产的主导动力和目标,人们更多关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值。在这种背景下,未来十年中国营销传播将呈现何种状态呢？不同的人会给出不同答案,有些甚至是相互矛盾的。笔者认为,消费形态和消费心理的变化,将促使营销传播模式发生颠覆性变革。
- 张建勇
- 关键词：消费心理营销传播社会背景社会环境
- 品牌定位深化战略与频道影响力传播——四川卫视“天下故事”栏目带的传播价值
- 2006年
- 众所周知,品牌代表利益、关系、价值、承诺等等。而在中国电视媒体群雄纷争的态势下,如何营造和释放电视媒体自身的价值,是取得优势地位的关键所在。电视频道是电视社会存在的基本细胞,也是海内外电视媒体竞争的锋面,它是电视机构整体运营、人才整合、资金流动、节目经营的基础,是夺取理想的电视传播社会效果和广告经营创收最大化的基本单元。简单的重复,大量非市场化的节目频道设置,必然导致恶性竞争和广告份额成份的稀释,最终也会导致每个频道自身价值的降低。只有"人无我有,人有我特"这样的生存理念才能在市场经济这个环境中立足。追求创新,讲求"错位",建设有深刻影响力的电视频道将成为下一轮电视市场竞争的热点。
- 张建勇
- 关键词：广告份额电视机构电视传播
- 集中性营销:媒体与品牌簇群共赢的利器
- 2006年
- 张建勇
- 关键词：媒体品牌媒体竞争以销定产营销时代
- 电视广告主流形式投播价值分析
- 2008年
- 作为传统媒体，电视媒体的综合运作已经非常成熟。从电视节目的策划和制作。到第三方电视节目收视率调查。再到企业电视广告投放时频道、栏目及时段的选择，每一个环节都涌现出了一批批的专家及专著。然而。对电视广告的投播形式研究却还比较少，尤其是对不同投播形式对传播效果的影响这一领域。本文笔者结合多年广告运营经验，对此课题进行了分析。
- 张建勇
- 关键词：电视广告收视率调查传统媒体电视媒体广告投放企业电视
