王光阵
- 作品数：9 被引量：6H指数：1
- 供职机构：四川大学锦城学院更多>>
- 发文基金：四川省哲学社会科学规划项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 高端白酒渠道变革原因初探被引量：1
- 2013年
- 从2012年初的限制"三公消费"、2012年下半年的勾兑门、塑化剂到2013年春节中央出台的"禁酒令",这三记重拳使得一直以来靠"团购"市场,特别是政务团购市场为主导的高端白酒销售渠道受到了严重打击。究其原因,这不仅受到白酒市场传统销售渠道弊端的深刻影响,还与其目标消费群的年轻化、碎片化有着直接联系。当然,电子商务与传统产业结合的大势也迫使高端白酒行业渠道的改革迫在眉睫。
- 王蔚王光阵
- 关键词：高端白酒渠道
- 玩出来的品牌帝国
——动感地带品牌个案研究
- 后现代主义已经成为一种世界范围内文化潮流,其典型的文化特征是,颠覆文化的原有定义,反对传统标准文化的各种创作原则,扬弃传统的语言、意义系统、形式和道德原则。走向一种边缘化、平面化、无深度,通过各种眩目的符号化的表征组合,...
- 王光阵
- 关键词：语境消费主义广告
- 玩出来的品牌帝国
- 后现代主义已经成为一种世界范围内文化潮流,其典型的文化特征是,颠覆文化的原有定义,反对传统标准文化的各种创作原则,扬弃传统的语言、意义系统、形式和道德原则。走向一种边缘化、平面化、无深度,通过各种眩目的符号化的表征组合,...
- 王光阵
- 关键词：文学文本营销模式文化营销
- 文献传递
- 城市形象整合营销传播路径的实践研究——以成都市温江区为例被引量：2
- 2017年
- 随着全球化的深入和城市化进程的加快,城市间竞争日趋激烈,每个城市都开始重新审视自身定位,思索未来发展方向,城市形象整合营销传播研究应运而生。研究主要结合城市现状,从利益相关者、城市营销、传播媒介及文化四大策略着手展开。
- 王蔚王光阵
- 关键词：城市形象整合营销传播利益相关者城市营销
- “次高端”白酒强势品牌创建路径探析
- 2015年
- 提出了当前"次高端"白酒品牌建设的路径:回归白酒本质,实现基于高品质的红海突围;坚持正确、科学且持久的品牌定位战略,抵抗价格竞争压力;塑造持之以恒的品牌文化战略并适应未来年轻化、碎片化的核心消费群需求变化;建立多元化的销售渠道,使传统渠道与电商渠道、直营渠道并存。希望通过各项策略的实施成就"次高端"白酒市场的强势品牌。
- 王蔚王光阵
- 关键词：强势品牌
- 流动人口消费支出结构初探——以成都市温江区为例被引量：1
- 2013年
- 通过对成都市温江区946名流动人口的实证调查,分析当前温江区流动人口各项消费支出基本情况,这对于了解流动人口基本消费情况,为该地区政府未来制定促进流动人口生活水平全面提高的制度和政策,为四川省全面建成小康社会提供决策依据也有着更为深远的意义。
- 王光阵王蔚
- 关键词：流动人口消费结构
- 城市形象研究路径综述被引量：1
- 2016年
- 随着全球化的深入和城市化进程的加快,城市间的竞争日趋激烈。基于此,每个城市都需要重新审视自身定位,思索未来发展方向,城市形象研究应运而生,其主要集中在城市形象的定位、规划与设计研究、营销研究和传播研究三大领域。然而,随着对其研究的深入,城市形象的整合营销传播将成为该领域研究的未来趋势和探讨重点。
- 王光阵王蔚
- 关键词：城市形象整合营销传播城市营销
- 构建“城市副中心”的路径探析——以成都市温江区为例
- 2016年
- 当前中国大城市集体面临工业布局过分集中、城市人口密度过大、环境污染严重、交通拥挤、地价房租昂贵等"城市病"突出的问题。有鉴于此,"城市副中心"将成为未来一段时期内我国大城市发展的必经之路。而在这一构建过程中,应围绕找准"副中心城市"的定位,结合其优势,才能实现建设独特定位的城市副中心的目的。
- 王光阵王蔚
- 关键词：城市副中心城市形象
- 高端白酒的“破冰”之道被引量：1
- 2014年
- 从2012年初的限制"三公消费"、勾兑门、塑化剂事件到2013年中央出台的"禁酒令",中国白酒所面临的局势日趋严峻。针对当前国内白酒市场现状提出,重塑高端酒企的市场认知,置换"高端白酒等于公款消费"的内涵,放缓高端白酒奢侈品化的脚步以及实施全方位的营销策略调整是助力高端酒企走出阴霾的重要举措。
- 王蔚王光阵
- 关键词：白酒高端白酒破冰
