张新华
- 作品数：12 被引量：10H指数：2
- 供职机构：湖南师范大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：湖南省哲学社会科学基金国家大学生创新性实验计划更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 广告学专业“以赛促学”实践教学的改革与探索被引量：7
- 2020年
- 实践教学是广告专业教育的重要一环,受各种因素的制约,我国高校广告实践教学面临诸多挑战和问题。推动广告实践教学的改革,应立足于自身的资源和特色,以竞赛作为关键要素,开展"以赛促学"的探索,通过创新教学理念和方法,建立教学系统机制,打造实践平台等,促成比赛和教学的良性互动,提升广告人才的培养质量。
- 张新华陈樱芷
- 关键词：广告学实践教学学科竞赛
- 模块式教学与广告专业教育改革
- 2020年
- 针对当前广告教育出现僵化、碎片化和培养目标迷失等问题。本文提出以系统模块的思维和方法为指引,通过统筹安排素质模块,完善课程体系,整合教学资源,着力打造基础模块和特色教学模块,切实有效推动广告专业教育质量的提升。
- 张新华
- 关键词：广告教育模块式教学
- 国货的形象变迁与认同重构探究
- 2021年
- 国货是国家实力的重要构成元素。在特定的社会历史条件下,中国的国货形象被赋予不同的意蕴。进入新时代,为重塑国货形象、重构国货认同,需丰富品牌文化,实现国货形象的符号化;加速品质升级,强化国货的消费连接;重视年轻消费者,促进新生代的消费认同。
- 张新华陈樱芷
- 关键词：国货消费者
- E世代媒介消费模式的猜想与构建
- 2011年
- 消费社会由生产主导转向消费主导,对不同人群的消费模式的分析是理论研究与实践应用所必要的,E世代作为受到中国的改革开放和互联网的高速发展冲击与影响的一代人,其消费模式与中国的其他人群有着显著的差异,具有一定的研究价值与意义。
- 刘家麒程晨张新华
- 关键词：猜想媒介消费社会互联网
- 湖南本土专业广告公司发展的蓝海战略
- 2009年
- 湖南媒介型广告公司一直以来倚重优势媒介资源买卖获得生存和发展的策略,在新的市场条件下,反而成为制约其规模和专业能力提升的重要因素,使其面临诸多现实困境。为顺利实现转型和突破发展,湖南媒介型广告公司应以扶植本土中小品牌作为发展的核心市场策略,从而开创属于本土专业广告公司发展的蓝海。
- 王战黄浩张新华
- 关键词：成功悖论蓝海战略
- 美国广告行业自律发展的社会影响因素略探被引量：3
- 2008年
- 美国是现代世界广告行业自律的发源地,广告行业自律在美国广告业的发展和壮大过程中扮演着无可替代的角色。作为美国政治、经济、文化等因素综合作用的结果,其广告行业自律发展历史较长、机构完整、操作方式成熟。深入分析美国广告行业发展的社会影响因素,能给其他国家,特别是中国广告监管体制的创新提供有益的启示。
- 张新华
- 关键词：自律广告监管
- 湖南媒介型广告公司发展的路径依赖与突破
- 2007年
- 由于媒介代理制的实施及湖南媒介现实环境等诸多因素的影响,湖南媒介型广告公司经历了一段时间的高速增长后,在很多方面都呈现出发展的疲软。文章从企业发展的路径依赖现象分析本土广告公司的当前状况,并提出了相应的解决方案。
- 张新华
- 广告公司、媒介和广告主的耦合
- 自1979年中国广告市场恢复以来,中国广告业已经从一种积弱的状态发展成为总量仅次于美、日的产业。国内广告业总量急速增大的同时面临的却是内部结构的失衡,大量依托媒介垄断资源生存的媒介型广告公司成为主导力量,然而其市场核心竞...
- 张新华
- 关键词：广告媒介系统论
- 文献传递
- 心域流量:数字时代区域媒体品牌破局新方向
- 2023年
- 品牌建设以构建受众从认知到认同再到认购的信任链路为宗旨。在流量竞争中,媒体应摒弃博眼球、追热点的传统打法,转而追求创造信任的“心域流量”。本文立足“心域流量”这一概念,探索区域媒体建设“心域流量”的价值、现状及路径,以为数字时代区域媒体品牌破局提供参考。
- 张新华
- 关键词：区域媒体
- 广告公司、媒介和广告主的耦合——从系统的视角看湖南媒介型广告公司的发展
- 自1979年中国广告市场恢复以来，中国广告业已经从一种积弱的状态发展成为总量仅次于美、日的产业。国内广告业总量急速增大的同时面临的却是内部结构的失衡，大量依托媒介垄断资源生存的媒介型广告公司成为主导力量，然而其市场核心竞...
- 张新华
- 关键词：广告市场PEST模型核心竞争力
- 文献传递
