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王水
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中国传媒大学广告学院
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合作作者
钟以谦
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湖南卫视青春旗舰的力量
2014年
2014年,《我是歌手》、《爸爸去哪儿》两档"现象级"电视节目的冠名费用分别高达2.35亿和3.11亿,2015青春旗舰再次启航。湖南卫视的成功并非偶然,在年轻群体中享有的巨大影响力是其快速发展的基石。作为第一个明确提出自身定位的电视媒体,早在2004年6月,湖南卫视就确定了"快乐中国"的定位。
钟以谦
王水
关键词:
采用者
特劳特
平台资源
电视广告价值再认知:基于短视频应用的大规模电视传播现象
2018年
本文通过厘清作为新媒体代表的短视频应用通过电视进行大规模广告投放这一独特现象,重新论证电视广告相较于新媒体广告存在的优势,从而实现电视广告的价值再认知,最终得出电视广告和新媒体广告并非强对抗关系,而是处于一种相互协作的动态平衡过程中。
王水
关键词:
电视广告
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