田涛
- 作品数：70 被引量：43H指数：3
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- 广告新令推动电视媒体进入价值型发展新时期被引量：3
- 2009年
- 中国的商业广告市场已经形成了巨大规模。今年1—6月，全国各级电视台商业广告播出总量近40万小时，较去年同期的平均涨幅近10％，其中全国上星卫视和省级地面频道都有较快的发展。
- 田涛
- 关键词：广告市场电视媒体价值型商业广告电视台播出
- 从7.5秒广告火热竞标看中国电视广告的新格式
- 2006年
- 对中标企业来说,能以比较合理的价格第一个吃到7.5秒广告的螃蟹,在喜悦的同时一定要知道,在众多的竞争者中,你只是得到了机会,如何利用这个机会创造最大的效益,还需要你利用广告正式播出前的几个月时间好好准备。
- 田涛
- 关键词：央视招标中标价品牌沟通记忆规律
- 2009年中国广告市场剧变被引量：3
- 2009年
- 2008年末，全球金融风暴显现，裁员、倒闭、预算缩减……2009年经济危机依然肆虐，中国经济充满极大的不确定性。2009年广告业剧变的原动力将来自广告主。由于市场对宏观经济形势的悲观预期将在2009年集中爆发，特别是中小型企业、与宏观经济波动较为密切的行业如金融、房地产、汽车等行业，受到经济危机的影响会比较大，2009年中国广告市场整体出现急刹车几成定局，同时广告业和媒体行业的格局也会随之发生深刻变化。
- 田涛
- 关键词：广告市场宏观经济波动媒体行业金融风暴经济危机
- 聚焦品牌媒体 放大品牌声音
- 2008年
- 今天会议的主题是"新高度新起点",从2008开始我们整个经济就被注入了新的活力。新经济的特点反映在广告界,就是从资源型扩张的时代,进入到价值型扩张的时代。中央电视台正在领跑和推动这样的时代。
- 田涛
- 关键词：品牌媒体价值型卫视频道媒体品牌重质化世界强国
- 央视招标是企业和媒介的双赢被引量：1
- 2009年
- 我们评判一个媒体可持续发展的能力的时候，会用到两个指标：一个指标是老客户的增量，另一个是新客户的进入。今年招标会上企业的表现，正好向我们呈现了这两大突出特点。招标当天，前来媒体分会场的多位客户代表都不约而同地透露，自身企业在2009年对央视的投入有不同程度的增加。此外，今年参与央视招标的客户所在的行业更加宽泛，涌现出了太阳能、网站等行业的新客户。老客户的增量，新客户的进入，使央视招标具备了可持续发展的能力。
- 田涛
- 关键词：招标会央视企业媒介新客户客户代表
- 呵护植入式广告的成长
- 2010年
- 复杂化的媒体环境,日益拥堵的信息量导致观众对广告的回避和广告边际效益的递减,观众注意力成为媒体争夺的稀缺资源。而植入式广告正以其潜移默化的影响力成为媒体广告经营的一种趋势。根据市场研究公司PQ媒体公司估算,1974年,美国植入式广告业务的价值为1740万美元,2009年,这个数字已经达到近70亿美元。
- 田涛
- 关键词：植入式广告观众注意力呵护媒体环境
- 世界杯：企业“全球争霸”的角力平台
- 2006年
- 2006德国世界杯期间，在CCTV投放的广告超过8亿元，远超韩日世界杯4．5元亿的广告额，同时，互联网、新兴媒体广告投放也呈井喷式增长。与此相关，世界杯足球服装、可乐、啤酒、短信竞猜等关联性产品的消费日渐形成气候，中国的“世界杯经济”已初步形成。
- 田涛
- 关键词：韩日世界杯企业CCTV新兴媒体
- 后危机时代 奏响群媒舞曲
- 2010年
- 传统媒体要寻找差异化的创新模式,并提升内容品质;新媒体则要建立统一化的评估语言,以融入大媒介评估体系。在两种力量的作用下,中国媒体格局正在发生快速而深刻的变化。
- 田涛
- 关键词：黄金资源消费者心理电视画面汽车工业
- 相信品牌的力量——2005年央视广告经营回顾
- 2006年
- 田涛
- 关键词：央视广告广告经营品牌形象黄金资源人民币
- 精准测量，量化评估
- 今天我们讨论经济危机对中国广告业的影响，丁俊杰老师在演讲中说，家电下乡是要把农民工挣回去的钱再返回来。我想这样的观点可以给我们什么思考呢?今天我们处在一波经济衰退当中，未来经济反转的时候，谁是反转最主要的动力，是政府吗?...
- 田涛
- 关键词：广告业
