李正良
- 作品数：35 被引量：129H指数：7
- 供职机构：湖南大学新闻传播与影视艺术学院更多>>
- 发文基金：湖南省哲学社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术社会学更多>>
- 电视传媒社会责任的娱美量度被引量：2
- 2006年
- 作为电视传媒商业主义倾向导演的“平民化”娱乐运动,电视娱乐在中国的出现饱受争议,鲜有正面评价,2005年创下我国电视奇迹的湖南卫视《超级女声》更是将这种争议推向了高潮。这场争议主要集中在两点:其一,娱乐是电视传媒的功能,还是电视传媒的社会责任?其二,电视娱乐有没有“高雅或低俗”之分,量度的标准是什么?本文分析了电视娱乐的内涵、特征及其实践,认为电视娱乐是我国电视传媒转变经营机制,实行“事业管理,产业经营”的产物。它的发展丰富了电视传媒社会责任的内涵,电视传媒除了作为党、政府和人民的“喉舌”,承担宣传党的方针、政策的神圣使命外,提供健康娱乐,满足大众娱乐需求已成为其社会责任的重要方面。娱美量度的确立将比“被动的批评”更有利于电视娱乐健康、规范地发展。
- 李正良徐丽瑛
- 关键词：电视娱乐社会责任
- 基于未确知测度的广告效果评价模型研究
- 2012年
- 在现代社会，广告作为一种信息传播和促销的手段，已越来越为企业重视和运用，各类商家对广告的投入也是巨大的，因此广告效果评估就变得日益重要。针对广告效果测定中诸多因素的不确定性问题，应用未确知测度理论与广告效果评价标准并结合实例，根据广告的作用机制及广告效果内涵，选取广告接触频次等14项未确知测度函数评价指标，建立广告效果评价的未确知测度模型，这为广告效果的评价提供了一种新的思路。
- 余学飞李正良
- 关键词：未确知测度广告效果
- 社区媒体的广告价值探析被引量：1
- 2010年
- 随着新的媒体形式的涌现,社区媒体广告逐渐引起了人们的关注。本文分析了社区媒体的特征与广告价值,以及社区媒体广告中存在的主要问题,并就此提出了如何规避问题、提升社区媒体广告价值的策略和方法。
- 李正良黄波平
- 关键词：社区媒体广告价值
- 我国绿色传播理念与践行被引量：7
- 2012年
- 绿色传播是在可持续发展观念指导下,绿色媒介组织通过低碳化、低污染、低耗能以及数字化技术,传播具真实性、健康性、品质感的内容,建设社会主义和谐社会的一种理念。它在业界是一个全新的概念,是抵制传媒"三俗"的利器。我国绿色传播正处于起步阶段,如何改进我国的绿色传播工作,增强媒介组织自身的媒介素养,净化媒介组织传播的内容,加快先进媒介技术的开发将成为我国在这一领域主要面临的问题。
- 李正良刘川
- 关键词：践行
- 基于文化视角的广告批判性解读
- 2011年
- 随着市场竞争机制的发达和成熟,广告也随之变得空前繁荣。但是,广告作为经济发展的产物,也必然体现出对社会的诸多弊处,因此,伴随着广告的不断发展,对广告的批评也空前热烈和尖锐地开展起来。基于文化角度,从学派视角系统地把握有关广告批评的观点和看法,对其进行反思,并探讨新世纪应如何开展广告批评,其重要意义不言自明。
- 卢佳李正良
- 关键词：大众文化消费主义
- 新媒体背景下上市广告公司的发展战略——以省广股份为例被引量：1
- 2016年
- 自1979年中国广告市场重新开放以来，广告产业迅猛发展。2015年我国广告经营额攀升至5973．41亿元，网络广告市场规模达2093．7亿元，广告公司在广告业的发展中占据了重要地位。
- 李正良谢璐姗
- 关键词：媒体背景股份广告经营额广告市场广告产业
- 人格特质如何影响媒体信任和网络公共事件参与被引量：7
- 2016年
- 理解不同类型个体在网络公共事件中的参与行为有助于我们更好的认知网络公共事件的特点与发展,本文采用问卷调查的方法探究了大学生群体中人格特质对媒体信任和网络公共事件参与的影响。研究发现:1.大学生群体对网络公共事件的参与行为可二分为围观式参与和互动式参与。2.高外倾性群体在网络公共事件的互动式参与中居于主导地位。3.高宜人性和神经质群体更倾向于围观事件。4.宜人性和开放性人格特质影响个体的媒体信任度,而媒体信任度与网络公共事件的互动式参与呈正相关。5.性别和学科背景对大学生网络公共事件参与行为具有显著影响。
- 李正良王君予
- 关键词：大五人格
- 网络自制剧“定制植入式广告”的兴起被引量：2
- 2018年
- 何谓“定制植入式广告”
传统的植入式广告是指将产品服务、品牌、代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性地融入电影、电视剧、电视节目等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下产品及品牌印象，继而达到营销目的的一种营销方式。
- 李正良朱喜洋
- 关键词：植入式广告定制网络视觉符号媒介内容营销方式
- C2C模式下女装品牌推广中存在的问题及其改进措施
- 2012年
- C2C模式仍然是电子商务中的一个重要角色,当前在C2C网络商务平台下时尚品牌女装个性不足,消费安全感不高,网站信用评价模型不完善,信用评价等级设计过于简单,不能完全科学、真实地反映出卖家信用度。因此,需要完善网站信用评价体系;完善经营行为,进行规范化操作;综合利用多段网络营销手段,加强品牌策划与推广;利用网络广告,改善顾客关系。
- 王奕文李正良
- 关键词：C2C模式女装品牌
- 公共汽车媒体的强制性传播研究被引量：3
- 2011年
- 公共汽车媒体的强制性传播作为一种强势传播行为,在一定程度上能为受众提供有效信息,实现信息传播的到达率,但这种强制性的传播侵占了公共空间,使受众失去了自由选择及接收信息的权利,降低了信息传播及接收的有效性。开展对公共汽车媒体的强制性传播研究,有助于促进公共汽车媒体强化受众本位思想,实现传受双方的平等互动传播。
- 李正良卢佳
- 关键词：强制性传播
