张莹
- 作品数：7 被引量：13H指数：2
- 供职机构：华南理工大学新闻与传播学院更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理一般工业技术更多>>
- 全媒体时代新旧媒体的融合发展被引量：7
- 2015年
- 媒体融合是指各种媒体呈现多功能、一体化趋势，是互联网技术迅猛发展基础上信息生产与传播的新模式。全媒体时代新旧媒体如何融合，需从以下三个方面入手。
- 张莹
- 关键词：全媒体互联网技术媒体融合信息生产
- 移动互联网时代品牌微文案的发展探析被引量：1
- 2015年
- 移动互联网时代的到来使传统的广告文案创作方式成为过去式,逐渐呈现出"微"的特征,伴随而来的是一种"贱"文化的发展趋势。本文以移动互联网时代为研究背景,以品牌微文案为研究对象,深度剖析品牌微文案的特征和发展新趋势,挖掘这种广告文案新兴形式的创意执行策略。
- 张莹
- 关键词：移动互联网
- 移动社交时代公益活动的娱乐化传播——以“冰桶挑战”为例被引量：1
- 2015年
- 伴随着移动互联网的发展,社交网络迎来新的一轮变革,受众的社交心理和行为也发生相应的变化。公益活动借助移动社交平台使公益形式越来越多元化,内容越来越娱乐化。一场源于美国ALS基金会的"冰桶挑战"娱乐化公益活动,借助视频社交的方式来进行传播公益信息,这场活动现在已经由美国扩散至中国,取得显著成效。
- 戴世富张莹
- 关键词：新媒体公益活动娱乐化
- 娱乐至上:互联网时代品牌传播的秘笈——以重庆青春小酒“江小白”为例被引量：4
- 2014年
- 互联网时代背景下,消费者的注意力越来越分散化,此时单侧重对品牌产品的物质营销已无法满足消费者的需求,他们更希望在消费产品的同时附带轻松休闲的娱乐享受。因此,通过互联网让消费者轻松、娱乐地接受品牌信息越来越成为企业品牌营销过程中的共同选择,"娱乐至上"也由此成为互联网时代品牌传播的秘笈。重庆青春小酒"江小白"通过塑造娱乐形象满足"软性"需求、推崇娱乐态度凸显品牌理念、强调娱乐传递彰显品牌个性以及打造"粉丝圈"来助推品牌营销,真正将娱乐因素贯穿到品牌传播的各个方面,成为娱乐营销模式的范例之一。
- 戴世富张莹
- 关键词：互联网娱乐
- 多屏时代纸媒的生存之道
- 2014年
- 多屏时代背景下,受众的注意力随着移动屏幕的转换而跳动,纸媒要在多屏时代背景下谋取生存之道,运用新媒体思维进行创新则成为必由之路。
- 张莹戴世富
- 关键词：纸媒生存之道
- 移动社交时代公益活动的娱乐化传播——以“冰桶挑战”为例
- 2015年
- 伴随着移动互联网的发展，社交网络迎来新的一轮变革，受众的社交心理和行为也发生相应的变化。公盛活动借助移动社交平台使公益形式越来越多元化，内容越来越娱乐化。一场源于美国ALS基金会的“冰桶挑战”娱乐化公益活动，借助视频社交的方式来进行传播公益信息，这场活动现在已经由美国扩散至中国，取得显著成效。
- 戴世富张莹
- 关键词：新媒体公益活动娱乐化
