郭姵君
- 作品数：5 被引量：105H指数：4
- 供职机构：复旦大学更多>>
- 发文基金：上海市哲学社会科学规划课题更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 中国企业品牌国际化战略研究被引量：9
- 2007年
- 品牌国际化已经成为企业持续成长与提升国家竞争力的重要手段,然而面对复杂的国际经营环境,中国品牌尚未在国际市场中占有一席之地。因此本文即站在战略的层次,审慎地为中国品牌国际化运行机理提出框架,同时亦为中国品牌国际化战略提出方向性的建议,以期实现真正意义的中国国际化品牌。
- 郭姵君苏勇
- 奢侈品品牌资产研究
- 近年来奢侈品产品在全球造成一股消费热潮。经济数据表明，奢侈品市场的成长率，至少是全球经济成长率的两倍。奢侈品产业的蓬勃发展，不但表现在消费文化相对成熟的欧美国家，在新兴发展中的国家，例如中国、印度、俄罗斯等，奢侈品更是被...
- 郭姵君
- 关键词：奢侈品品牌资产消费文化
- 文献传递
- 奢侈品品牌資產研究
- 郭姵君
- 关键词：奢侈品中文
- 中国奢侈品消费行为实证研究被引量：75
- 2007年
- 中国已然成为全球奢侈品市场的重要消费国家。本文通过实证研究,首次证明中国奢侈品消费的四大动机,分别为炫耀性、享乐主义、自我礼物与品质保证。研究表明了,在中国环境背景下,中国奢侈品消费行为的独特性,同时验证了奢侈品消费动机与奢侈品赠送用途间存在正相关关系,为中国奢侈品消费市场的特点。本研究为新兴发展国家的奢侈品消费发展提供有依据的支撑,同时也为中国奢侈品市场营销策略与品牌管理,作有价值的贡献。
- 郭姵君苏勇
- 奢侈品理论的整合性框架研究被引量：20
- 2007年
- 奢侈品消费在我国正处于蓬勃发展阶段。本文整合了奢侈品产业发展15年中奢侈品研究的理论,主要分为:奢侈品的概念与态度、奢侈品市场区隔与购买动机行为研究、奢侈品品牌文化与品牌管理三个方向。同时本文提出了理论的整合性框架,为研究者提供研究的脉络与基础,并且提出了未来奢侈品领域研究方向的建议。
- 郭姵君
- 关键词：奢侈品奢侈品品牌
