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赵书松
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供职机构:
宁波大学艺术学院
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相关领域:
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合作作者
陈月明
宁波大学艺术学院
章如
宁波大学艺术学院
邵一骏
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2007
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数字承诺:理性掩藏下的陷阱——兼及高露洁持久超感白牙膏效果的测试实验
2007年
广告中经常使用一些量化的功效承诺,尤其是一些著名的外国品牌广告,如“持续24小时”(止痛药)、“14天快速美白”(牙膏)、“年轻7岁”(化妆品)、“一次吸收6次流量”(卫生巾)等。在语言表述中,数字应该是最理性、最精确的表达形式,一是一,二是二,清清楚楚明明白白,不会产生任何歧义,因此广告中的数字承诺给消费者一种真切的感觉。然而,广告中的数字并不是像人们感觉的那么切实,真切可信的表面下往往布设着陷阱。
邵一骏
章如
赵书松
陈月明
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承诺
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