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符宁

作品数：1 被引量：5H指数：1
供职机构：广西大学商学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇德芙
  • 1篇营销
  • 1篇甜蜜
  • 1篇品牌营销
  • 1篇广告

机构

  • 1篇广西大学

作者

  • 1篇孙媛
  • 1篇符宁

传媒

  • 1篇广西大学学报...

年份

  • 1篇2009
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
出售甜蜜的梦想——从德芙广告解读品牌营销被引量：5
2009年
现代意义的品牌则是指消费者与产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验,更包括精神的体验,它向消费者传递一种生活方式。从1995年开始,德芙就一直是中国巧克力市场的领导品牌,应该说德芙的这种意识形态广告的品牌塑造在拉动销售方面起到极大的作用。德芙广告将一种精致美好的生活引入到消费者的观念中,售卖的重点不再是德芙巧克力本身,而是吃德芙巧克力所代表的享受观念和生活品味。德芙的广告密度之大、内容更新之快以及品牌概念的深入人心,使得德芙巧克力成为中国最知名的巧克力品牌。
孙媛符宁封欣欣
关键词：品牌营销德芙广告
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