黄合水
- 作品数：120 被引量：196H指数：6
- 供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金电通·中国广告人才培养基金项目国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学哲学宗教更多>>
- 投放奥运央视广告的六大理由
- 2016年
- 四年一度的奥运会即将举办,央视将集全台之力对奥运会进行独家直播。奥运期间,央视直播的广告资源是难得的＂稀缺资源＂,具有极高的价值。厦门大学＂奥运广告效果跟踪研究课题组＂对伦敦奥运会期间在央视投放广告的15个品牌在奥运前、后的大规模调查比较,充分认识了CCTV在奥运信息传播以及品牌传播中的作用。
- 黄合水
- 关键词：央视广告广告资源奥运信息伦敦奥运会奥运广告王老吉
- 台湾地区领导人选举中竞选广告的变化趋势
- 2013年
- 本研究通过对855N报纸竞选广告进行内容分析，发现自1996年“直选”以来台湾五届地区领导人竞选广告存在如下变化：①议题广告有逐渐增多的趋势，广告越来越强调经济、社会问题、品行等话题；②台湾竞选广告有负面性增强的趋势，两岸关系、贪腐、品行、经验是一直负面攻击广告的主题；③以2004年为分界点，竞选活动告知广告、候选人署名的广告前升后降，而政党署名、使用政党符号的广告则是前降后升。④广告的正负面攻防及理性、感性诉求策略或适当起伏变化，或保持相对稳定。对于这些结果，本文作了分析和讨论。
- 黄合水莫莉宋丽王宇武珊王安娜
- 关键词：竞选广告攻防对抗
- 媒体营销新境界 安徽卫视大剧营销点评
- 2010年
- 从媒体拥有者或管理者的角度来说,电视媒体的基本功能是传播资讯、娱乐观众、教化百姓。从观众的角度来说,接受教化未必是他们喜欢接受的,但是给他们的一些新鲜的资讯,让他们得到娱乐。
- 黄合水
- 关键词：媒体营销安徽卫视鲁豫有约播出时间
- 台湾政党轮替中执政与在野双方竞选广告策略比较
- 2014年
- 在台湾五届“总统”直选中，2000和2008年两届为在野党获胜而实现政党轮替的两次选举。本研究分析了两届选举中的447则报纸竞选广告，以探析双方策略差异和对胜败可能造成的影响。结果发现，败选方竞选广告具有如下特点：仅在2个议题上广告占优势，较多利用理性诉求，重视形象塑造；胜选在野方的特点是：在10个议题上广告占优势，较多政党署名。
- 黄合水莫莉
- 关键词：竞选广告攻防对抗信息策略说服策略
- 让品牌与奥运结缘——奥运央视广告投放的价值分析
- 2012年
- 四年一度的奥运会即将举办，央视集全台之力将对奥运会进行独家直播。奥运期间。央视直播的广告资源是难得的“稀缺资源”。具有很高的价值。
- 黄合水
- 关键词：广告投放央视结缘稀缺资源广告资源
- 企业无信不立——从三鹿奶粉事件和美国金融危机说起
- 2009年
- 一个人如果不诚信、不守信用,就无法得到别人的尊重、社会的认可,就难以在社会中立足。品牌就像人一样,不诚信、不守信用,也同样难以得到消费者的认可,难以立足于市场。
- 黄合水林嫣妮卢德华
- 关键词：诚信危机危机公关乳制品行业企业
- 强、弱品牌的品牌联想比较被引量：15
- 2002年
- 黄合水彭聃龄
- 关键词：品牌联想产品代言人品牌资产消费者
- 大数据中各省份'涉毒'形象研究
- 本研究对2014年我国七大网站中所有网络新闻的标题进行分析，探索我国各省份的"涉毒"形象。研究发现，(1)澳门和香港是我国"涉毒"程度最深的省级行政区域，"涉毒"...
- 黄合水翁天羽
- 关键词：网络新闻
- 亚运会:2010下半年的第一选择
- 2010年
- 当今社会，任何企业、任何品牌的成功，都离不开媒体的宣传。但是媒体种类千千万万，多种多样；媒体时间万万千千，无穷无尽。因此，选择哪一或哪些种媒体，选择哪一或哪些时段都相当重要。
- 黄合水
- 关键词：亚运会媒体广告宣传
- 中国广告代理制在挑战中生存被引量：2
- 2009年
- 2001年，某跨国广告公司实行“零代理”，将媒介代理佣金的15％退还给广告主。此举惊动了广告界，业内人士惊呼“这将导致整个广告业的服务水平下降”．严重损害了国内广告业的形象。究其根本，“零代理”的出现，是广告公司公司发动价格战的一种极端形式。
- 黄合水张茜
- 关键词：广告代理制媒介代理广告业广告界
