王海霞
- 作品数：4 被引量：3H指数：1
- 供职机构：东北师范大学传媒科学学院（新闻学院）更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家级大学生创新创业训练计划更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 基于网络环境的奢侈品品牌互动营销策略——以“尊尼获加”为例
- 2013年
- 随着信息时代的发展,网络作为新媒体的重要形式之一,其在营销活动中的中流砥柱作用不断凸显,奢侈品品牌互动营销与网络联姻已成必然趋势。本文以"尊尼获加"品牌为例,通过分析其巧妙利用网络进行品牌互动营销的具体策略,旨在为其他奢侈品品牌营销提供合理化的建议与参考。
- 王海霞
- 关键词：奢侈品
- 网络植入式广告存在的问题及其监管研究被引量：1
- 2014年
- 网络植入式广告逐渐暴露出诸多问题并对被植入的媒介载体、植入式广告自身、广大网民乃至整个媒体环境都造成了不同程度的消极影响。本文在深入分析网络植入式广告现存问题及监管面临的困境基础上,系统提出了应对问题的策略,以期能够促进网络植入式广告的健康可持续发展。
- 张淑燕王海霞
- 关键词：现代营销
- 基于搜索营销的广告传播策略探析被引量：2
- 2014年
- 消费者行为模式从AIDMA、AISAS到SIVA的演变,折射出消费者主导地位的提升及"搜索行为"在购买决策中价值的突显。搜索营销时代,广告如何传播才能取得好的推广效果是企业亟待破解的难题。本文立足满足消费者信息搜索需求的目标导向,从目标客户群的角色厘定、作为搜索营销信源的网站/网页建设、多元化广告投放的平台选择、如何利用网络提供的众多检索渠道加强自我传播等方面探讨了基于搜索营销的广告传播策略,以期为企业更好应对搜索营销背景下的广告传播活动提供参考。
- 王海霞张淑燕
- 关键词：搜索营销消费行为模式广告传播
- 儿童文化产品的整合营销传播——以长春电视台引进儿童舞台剧《雪孩子》为例
- 2013年
- 在日益激烈的市场竞争中,儿童文化产品作为一种特殊的产品类型,整合营销传播已成为其谋求自身发展的必然之路。本文讨论了儿童文化产品运用整合营销的现实背景,及如何通过增强媒介力量、内容力量、创意力量来提升其营销影响力。最后分析了长春电视台在引进儿童舞台剧《雪孩子》过程中的成功经验,为儿童文化产品开辟一条具有自身特色的整合营销传播之路提供借鉴和指导。
- 王海霞张岳军
- 关键词：整合营销传播体验营销促销组合
