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林松

作品数：1 被引量：22H指数：1
供职机构：北京大学经济学院中国经济研究中心更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇实证
  • 1篇实证研究
  • 1篇女声
  • 1篇蒙牛
  • 1篇蒙牛酸酸乳
  • 1篇超级女声

机构

  • 1篇北京大学

作者

  • 1篇范亭亭
  • 1篇林松
  • 1篇张黎

传媒

  • 1篇管理世界

年份

  • 1篇2007
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
影响被赞助活动和赞助品牌间形象转移的因素——基于蒙牛酸酸乳赞助超级女声的实证研究被引量：22
2007年
企业赞助一项活动的主要目的之一是将活动的某些形象通过赞助这种方式转移到企业或者产品品牌的形象上来,并借此达到塑造品牌形象的目的。本文以蒙牛酸酸乳对具有较大社会影响的超级女声活动的赞助作为研究对象,来分析影响形象转移的因素。结果发现消费者感知的赞助活动的质量以及赞助活动和赞助品牌之间的拟合度是影响形象转移的关键因素。而消费者介入活动的程度和感知的活动曝光度只会影响其对活动本身的评价。本文最后讨论了研究结果的理论意义以及对活动组织者与赞助商的启示。
张黎林松范亭亭
关键词：超级女声
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