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黄钻霞
作品数:
4
被引量:9
H指数:1
供职机构:
广东外语外贸大学国际工商管理学院
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发文基金:
教育部人文社会科学研究基金
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相关领域:
经济管理
文化科学
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合作作者
张红明
广东外语外贸大学国际工商管理学...
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广东老字号品牌文化内涵及形成机制研究
被引量:9
2010年
本文从文化解释的角度对广东老字号品牌文化的内涵进行研究。通过对24家知名度高、代表性强的广东老字号的相关品牌信息做内容分析,总结出10个代表广东老字号品牌文化内涵的词语,然后对它们进行了归类和分层,接着提练出广东老字号品牌精神的词语——神秘、永恒和可信。在此基础上结合"天地人"品牌营销模型进行了解释,最后从儒家文化、超自然崇拜和岭南文化的影响三方面对广东老字号品牌文化内涵的形成原因进行了解释。
张红明
黄钻霞
关键词:
品牌文化
文化营销视野下的品牌文化内涵研究——以广东老字号为例
2010年
本文从文化营销的角度对广东老字号品牌文化的内涵进行研究:通过对24家知名度高、代表性强的广东老字号的相关品牌信息做内容分析,总结出十个代表广东老字号品牌文化内涵的词语,然后对它们进行了归类和分层,接着提炼出广东老字号品牌精神的词语——神秘、永恒和可信,在此基础上结合“天地人”品牌营销模型进行了解释,最后从儒家文化、超自然崇拜和岭南文化的影响三方面对广东老字号品牌文化内涵的形成原因进行了解释。
张红明
黄钻霞
关键词:
品牌文化
广东老字号品牌文化内涵及形成机制研究
本文从文化解释的角度对广东老字号品牌文化的内涵进行研究。通过对24家知名度高,代表性强的广东老字号的相关品牌信息做内容分析,总结出十个代表广东老字号品牌文化内涵的词语,然后对它们进行了归类和分层,接着提练出广东老字号品牌...
张红明
黄钻霞
关键词:
品牌文化
老字号品牌
品牌营销
文献传递
岭南老字号品牌文化内涵研究
本文从文化解释的角度对岭南老字号品牌文化的内涵进行研究。通过对24家知名度高,代表性强的岭南老字号的相关品牌信息做内容分析,总结出十个代表岭南老字号品牌文化内涵的词语,然后对它们进行了归类和分层,接着提练出岭南老字号品牌...
张红明
黄钻霞
关键词:
品牌文化
文献传递
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