马正风
- 作品数：3 被引量：7H指数：2
- 供职机构：南京师范大学更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 网络口碑的负面影响效应及应对策略研究——基于性别、价格与品牌认知视角被引量：1
- 2010年
- 在信息经济时代,消费者面临更多的信息选择,也接触到更多的负面网络口碑,负面网络口碑的影响效应得到了口碑研究者的普遍关注。本文对网络口碑的负面影响效应进行了分析,并从性别、价格与品牌认知三个视角对网络口碑的负面影响效应进行了对策研究。
- 马正风莫水台
- 关键词：网络口碑性别
- 企业形象、品牌忠诚与品牌资产关系研究——以笔记本电脑为例被引量：3
- 2011年
- 品牌资产是企业产品和服务的一个展现,能够给企业带来高额的边际利润和持续的优于竞争对手的竞争优势,是企业人士和理论界共同关心的热点。笔者以中国笔记本电脑市场为背景,以南京师范大学购买笔记本电脑的大学生群体为调查对象,考察了企业形象和品牌忠诚影响品牌资产的进路,由此构建了三者之间的结构方程模型,研究结果为笔记本电脑企业在校园品牌营销和品牌战略提供了现实指导和参考。
- 莫水台马正风陈海亮陈涛
- 关键词：竞争优势品牌忠诚品牌资产
- 网络口碑、品牌形象与消费者购买意愿关系研究
- 口碑对消费者购买意愿产生影响得到了国内外学者的一致认可。随着互联网经济的发展，口碑逐渐从线下传播发展到线上传播，网络口碑已经成为辅助消费者进行网络购买的重要信息。同时，越来越多的商家亦将通过传统渠道销售的品牌产品进行线上...
- 马正风
- 关键词：互联网经济市场营销口碑效应品牌形象消费者购买意愿
- 文献传递
