马小娟
- 作品数：4 被引量：11H指数：3
- 供职机构：中国人民大学新闻学院更多>>
- 发文基金：中国人民大学科学研究基金更多>>
- 相关领域：文化科学艺术更多>>
- 受众视角：映前广告的观看情境研究被引量：4
- 2013年
- 观看情境的特殊性,是电影映前广告区别于其它广告形式的重要特征。笔者从受众视角切入,运用文化研究的方法与分析思路,通过观察和深度访谈分析了受众主动观看与被动观看两种广告观看行为,及影响这两种行为的受众因素。笔者认为,受众的广告观看是处于特定情境中、一种复杂的观看行为,理解情境即是一种重新发现受众的过程;情境因素的考量,应成为映前广告效果研究中的一个重要条件。
- 马小娟苏涛
- 关键词：情境受众
- 歌唱的云南——试论歌曲传播与国家治理
- 作为一种社会文化行为,歌唱经常受到意识形态的征用而成为国家治理的工具。本文即试图探讨在在云南这样一个民族歌曲多样与繁荣的边疆省份,国家治理如何通过歌曲传播发挥作用。通过对一些广为流传的云南歌曲的生产与传播考察,本文发现,...
- 马小娟
- 关键词：歌唱民族认同文化研究
- 文献传递
- 传播视角:试论歌唱的边疆意象与民间文化征用——以云南歌曲的传唱为例被引量：4
- 2012年
- 作为一种社会文化行为,歌唱经常受到意识形态的征用而成为国家治理的工具。通过对一些广为流传的云南歌曲的生产与传播考察,本文发现,对边疆地理空间的整体颂扬和对多民族文化的抒情展示是云南歌曲所表现出的整体意象。而在特定历史时期里,国家权力对云南歌曲的全国性传播,其目的在于加强民众对国家地理完整性的认知、对民族文化的想象和民族认同感的培植,因此征用民间文化资源以进行国家治理,正印证了现代中国的发展轨迹与社会变迁。
- 倪宁马小娟
- 关键词：歌唱边疆
