郭书辉
- 作品数：3 被引量：2H指数：1
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- 体育赛事电视广告营销策略研究——以中央电视台北京、伦敦两届奥运会的广告为例
- 奥运会是全球瞩目的大型体育盛会,它在全世界具有很强的号召力和影响力,同时也拥有规模庞大的观众群。电视台通过播出奥运体育赛事,既可以吸引大众的眼球,提高频道收视率,又可以吸引广告主投放广告。同时企业可以把握住奥运的契机,积...
- 郭书辉
- 关键词：奥运会营销原则营销策略
- 企业的奥运广告营销策略研究
- 2013年
- 奥运会作为世界范围内规模最大、水平最高的综合性体育盛会,拥有数以十亿计的观众群体,占据着庞大的注意力市场份额。近年来,企业利用消费者对奥运会的持续关注,纷纷借助奥运平台开展广告营销,笔者以中央电视台伦敦奥运会为例,提出品牌定位策略、体育明星策略以及情感诉求策略,以期为企业进行奥运广告营销提供一定的思路和方法。
- 郭书辉崔银河
- 关键词：体育明星情感诉求
- 体育赛事电视广告营销策略研究
- 奥运会是全球瞩目的大型体育盛会，它在全世界具有很强的号召力和影响力，同时也拥有规模庞大的观众群。电视台通过播出奥运体育赛事，既可以吸引大众的眼球，提高频道收视率，又可以吸引广告主投放广告。同时企业可以把握住奥运的契机，积...
- 郭书辉
- 关键词：奥运会体育赛事电视广告营销策略
- 文献传递
