蔡勇
- 作品数：4 被引量：8H指数：2
- 供职机构：云南财贸学院新闻传播系更多>>
- 相关领域：经济管理艺术文化科学更多>>
- 现代国际广告媒体企划与消费者季节感整合被引量：1
- 2002年
- 在媒体投资与行销关系日趋密切的今天 ,媒体对广告传播的成败所扮演的角色已越来越重要。在跨国广告的媒体企划中 ,人们在不同的地缘文化背景下所形成的季节感 ,十分微妙地影响着媒体作用的发挥。通过从中西消费者季节感的视角 ,探寻在国际广告中媒体应用的一般规律。
- 蔡勇
- 关键词：国际广告媒体企划消费者文化差异
- 消费者异化与广告运作中传统人口统计方法冲突
- 2004年
- 根据消费者的统计变量来设定广告媒体的目标阶层、选择媒体、进行广告创意的方法,正在面临着严重危机。这一危机源于网络时代的消费者的异化。按照互动理论,即使是在大众传播中,受众也不完全是信息的被动接受者,受众的属性对传播效果起着重要的制约作用。根据这些包括性格、兴趣、关心、态度、生活形态等个人属性所建立起来的新的人际传播网络和群体归属关系,正在打破根据传统的人口统计变量———诸如年龄、性别、收入、婚姻、职业、教育等所划定的整齐划一的消费者区隔。
- 蔡勇
- 关键词：广告运作网络广告宣传受众群体性别年龄
- 从Advertising到MC:现代广告理念的嬗变和拓展——《MC:拓展广告学原理》导言被引量：2
- 2003年
- 从对广告发展史进行梳理开始,本文从全新视野,对现代广告理念进行了阐述——从Advertising到IMC,广告理念经历了一个由窄到宽,广告媒介由单一到整合,广告在营销中的位置由局部到全方位拓展的过程。现代广告的理念是:广告即营销传播。
- 蔡勇
- 关键词：传统广告
- 广告如何触击“消费者黑匣子”——广告和消费者互动的模式分析被引量：5
- 2004年
- 创造有吸引力、说服力的广告,使你的目标消费者接触、关注、理解并记住它,这是所有广告成功的金玉良言。它几乎全方位地隐含了传播理论中的受众、媒介、内容和效果课题。本文采用模式分析的方法,以受众(消费者黑匣子)分析为起点,探讨如何通过对媒介和创意的控制,来达成广告效果的实现。应当指出的是,模式的描述有可能使多彩的、复杂的世界变成简单的线性关系,它仅仅勾勒了广告作用于消费者过程的基本轮廓,因此,需要你将它和缤纷的消费者行为联系起来,才不至于对模型的理解发生偏颇。
- 蔡勇
- 关键词：目标受众群广告策划消费者
