肖纯
- 作品数：7 被引量：13H指数：1
- 供职机构：五邑大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：广东省软科学研究计划教育部人文社会科学研究重大课题攻关项目教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理政治法律更多>>
- 广东外向型企业品牌国际化市场路径选择研究被引量：1
- 2011年
- 外向型企业品牌国际化的前提是转变企业经营模式,即从传统的OEM经营模式最终转变为OBM模式。论文以广东外向型企业为例,在界定品牌国际化及其研究意义的基础上,提出了外向型企业品牌国际化的市场路径与选择方案,为后金融危机时期广东乃至全国的外向型中小企业品牌国际化进程提供了理论指导。
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- 关键词：营销策略
- B2C环境下快递服务品牌的消费者满意研究--基于感知服务质量的中介效应
- 论文从感知服务质量视角出发,探讨了在B2C环境下,消费者对于快递服务品牌的满意度问题.根据相关文献将影响快递服务质量的前因变量归纳为时间价值、物品价值、员工价值和便利价值四大类,通过Amos软件构建SEM进行分析后得出:...
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- 关键词：快递服务业品牌价值服务质量
- 文献传递
- 广东省社会稳定监测指标体系与预警方法研究被引量：1
- 2013年
- 社会稳定监测与预警是创造、保持和谐社会的重要手段.根据社会稳定理论研究的相关成果,在初步遴选8大类73个指标的基础上,通过聚类分析选定12个指标构建社会稳定监测指标体系,并提出了基于3σ控制原理的社会稳定预警方法.通过对广东省社会稳定状况进行实证分析,结果表明广东省未来5年社会稳定基本上处于可控状态.
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- 关键词：社会稳定聚类分析
- 企业社会责任视角下品牌负面信息的消费者影响机制研究
- 品牌对企业的生存与发展具有极其重要的战略价值,被视为公司的关键资产,具有稀缺性、难以模仿性、不可替代性等特征,已经成为公司可持续竞争优势的基础。可是,随着互联网的普及,层出不穷的负面企业品牌信息通过网络媒体呈现在消费者眼...
- 肖纯
- 关键词：企业社会责任利他性品牌信任购买意愿
- 文献传递
- “浪子回头金不换”--企业社会责任对品牌负面信息影响的稀释效应
- 本研究以企业社会责任为视角,采用心理学实验法,通过两个实验重点探讨了品牌负面信息对消费者购买意愿的影响问题.研究结果表明:①当品牌负面信息发生后,企业积极履行社会责任能够有效降低给消费者的负面影响,即无论品牌负面信息严重...
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- 关键词：企业社会责任购买意愿
- 文献传递
- 区域品牌创新能力测评研究——以珠三角地区为例被引量：1
- 2014年
- 在先进装备制造业转型升级理论基础上,提出了测评先进装备制造业的指标体系,运用因子分析法对区域品牌的创新能力进行了实证分析。通过对珠三角地区先进装备制造业创新能力测评综合得分与排名,得出了交通运输制造业在珠三角装备制造业中具有较为突出的发展优势与潜力,创建珠三角区域品牌的突破口在于大力发展先进交通运输设备制造业的结论。研究结果为珠三角地区率先发展交通运输制造业以打造区域产业品牌,带动珠三角地区实现整体产业转型升级,提供了理论指导和决策依据。
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- 关键词：珠三角
- 相似度对品牌延伸评价的影响研究被引量：9
- 2011年
- 通过实验研究,探讨了品牌延伸中的相似度因素对消费者不同品牌偏好度在延伸评价影响中的调节作用。研究结果发现:无论是在高度偏好品牌还是在中度偏好品牌延伸情境下,当延伸产品与母品牌产品满足一般程度的目的一致时,消费者比较难以对相似度做出迅速判断;消费者对高度偏好品牌延伸产品的评价随着母子品牌产品之间相似度程度的增强而强化,反之亦然;消费者对中度偏好品牌延伸产品的评价与母子品牌产品之间相似度程度先强后弱,呈倒U型关系。最后对营销理论与实践的意义及研究方向做了深入探讨。
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- 关键词：品牌延伸相似度
