牛耀红
- 作品数：19 被引量：103H指数：6
- 供职机构：南京师范大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理社会学政治法律更多>>
- 芝加哥学派早期代表人物媒介传播观的理想主义缺陷
- 芝加哥大学社会学系兴起之时,正处于媒介技术迅速发展的初期,具有社群怀旧色彩的杜威、帕克、库利等人都不约而同地对当时盛行的大众传播媒介寄予了厚望,提出了传播是发展的根本,印刷意味着民主的'媒介决定论'观点。不能否认芝加哥学...
- 牛耀红
- 关键词：理想主义民主政治芝加哥学派
- 文献传递
- 网络公共空间与乡土公共性再生产被引量：17
- 2017年
- 村民借助移动互联网从私人领域走向网络公共空间，就共同关注的问题展开商讨和行动，实现从“村民”到“网民”再到“公民”的转化。村民通过网络公共生活复兴，使分散在不同时空中的个体再聚合，密切社会交往，重构社会连接，实现“网络共在”。村民通过网络公共参与重建乡土舆论，重构乡约民规，重兴乡土精神，达成“舆论共识”。村民通过网络动员、组织共同参与乡村公共事务，促进“共同行动”。网络公共空间建构了新型村民参与公共事务的平台和机制，经由传播实现了村民从“共”到“公”的转化，在讨论和行动中拓展了“公”的边界，再生产了乡土公共性。传播构成了网络公共交往，传播生成了网络公共舆论，传播促成了网络公共行动，因此传播生成公共性。
- 方晓红牛耀红
- 关键词：网络公共空间公共性移动互联网
- "茶里王"的兵器谱——"统一"茶饮料的差异化营销被引量：1
- 2005年
- 在产品同质化现象非常严重的情况下,激烈的市场竞争不断的削弱着各个企业的赢利能力,在这种局面下,产品的创新成为企业保持竞争力,在市场上拥有话语权的关键因素,统一携"茶里王"以纯茶作为打破同质化的突破口."茶里王"的"兵器谱"给我带来些许启示--
- 牛耀红
- 关键词：差异化营销兵器茶饮料同质化现象赢利能力话语权
- 新农人与农业技术传播体系整合研究被引量：19
- 2017年
- 我国农业技术传播体系受到体制机制、队伍素质、推广理念、基础条件等多种因素影响,导致了"最后一公里"问题。本研究选取57名新农人作为研究对象,进行深度访谈和实地调查。研究发现,新农人拥有较强的能动性,通过农业实践形成了"行动者系统",构建了农业技术创新主体、推广主体、乡土专家、传统农民的合作网络,新农人成为各类主体信息互动交流的中介。新农人作为行动者嵌入了传统农业技术传播体系,虽然不以农业技术推广为主要任务,却整合了各类主体,拓展了合作领域。新农人不仅自身成为我国现代农业发展的重要力量,同时也正在带动传统农民转型。
- 牛耀红
- 关键词：农业技术传播行动者网络
- 操控、赋权、话语空间:理解社交媒体广告的三个维度——以微信信息流广告为例被引量：15
- 2017年
- 文章采用虚拟民族志研究方法,对微信信息流广告进行了参与式观察,并对微信信息流广告官网的广告案例进行了剖析,依据大数据原理、社交媒体属性、信息流广告特性,从传者、受众、媒介的角度对微信信息流广告类社交媒体广告进行了深入分析。文章认为可从三个维度理解社交媒体广告:基于大数据的精准操控、赋予受众参与广告的权力、构建了博弈的话语空间。
- 牛耀红
- 关键词：操控赋权话语空间
- 移动传播时代:村民网络公共参与对乡村社区认同的建构——基于甘肃陇南F村的田野调查被引量：20
- 2017年
- 认同是社区整合及作为共同体的重要基础,随着我国现代化、城市化的发展,我国的乡村社区正在遭遇认同危机。公共参与是建构社区认同的重要因素,但是长期以来如何促进公共参与是城市和乡村社区共同的难题。尤其对我国广大西部地区农村而言,面对村庄流动性增强、空心化严重、公共精神缺失等问题,如何整合乡村社区是非常棘手的问题。移动互联网为公众的公共参与提供了平台,媒介化参与已经成为了本研究田野点中农民参与公共生活的重要方式。移动互联网公共平台构建了村民互动交往的网络公共空间,借助网络空间村民公共生活的复兴、村民公共参与书写乡村集体记忆、共同参与乡村公共文化建设,均对建构新型乡村社区认同起到了重要作用。
- 牛耀红
- 关键词：公共参与
- 重新解读SMG的“制播分离”被引量：1
- 2010年
- 本文以上海文广传媒集团实行整体"制播分离"为例,梳理我国"制播分离"的概念沿革,并试将其放在宏观层面和操作层面上进行理解。希冀将上海文广传媒集团的"制播分离"能置于中国广播电视体制改革的背景下重新认识。
- 牛耀红
- 关键词：制播分离媒介生态
- 品质铸造品牌——访北京华都肉鸡公司副总经理张良顺
- 2005年
- 一个企业如何将一种新的产品推向市场?一个肉鸡企业如何在禽流感的冲击下而扩大销售额?一个企业如何理性的避免价格战而引领一个行业走向成熟?为此记者采访了北京华都肉鸡公司副总经理张良顺.
- 牛耀红
- 关键词：副总经理记者采访销售额禽流感价格战
- 传播学哥伦比亚学派:历史、书写、偏狭的选择
- 2014年
- 本文在回溯历史的基础上对传播学的创立、哥伦比亚学派历史地位等问题进行了探讨。从中发现,哥伦比亚学派成为美国传播学创立标志及美国主流学派的主要原因是历史的选择,学者书写的选择,最终也导致了偏狭的选择。
- 牛耀红
- 关键词：哥伦比亚学派管理研究
- 老字号走向现代化——北京天福号食品有限公司的经营之道被引量：1
- 2005年
- 北京天福号食品有限公司作为一家具有近270年历史的中华老字号的企业,其前身是久负盛名的天福号,天福号生产的酱肘子也以其"肥而不腻,瘦而不柴,皮不回性,浓香醇厚"等特点而经久不衰.2004年底,在北京市质量技术监督局协同北京市经济委员会共同举办的"北京名牌产品"的再次评选活动中,老字号"天福号"牌熟肉制品又一次被评为"北京名牌"产品,近几年来,北京天福号食品有限公司总是走在市场和行业的前茅,2001年通过ISO质量管理体系认证;2002年获得第一次名牌;2003年底第一批通过市场准入;2005年初通过ISO14001环境管理体系.
- 牛耀红
- 关键词：经营之道食品中华老字号熟肉制品企业
