徐婷婷
- 作品数：6 被引量：9H指数：2
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- 不连续技术创新产品的消费者知识与购买意愿——以市场化初期3G 手机为案例的实证研究被引量：3
- 2013年
- 不连续技术创新(DTI)产品能带来市场的不连续性巨变,具有显著高于连续技术创新产品的市场风险与管理挑战性,揭示影响消费者对DTI产品购买意愿的关键消费者知识要素有利于企业确立正确的营销战略与策略、使DTI产品成功替代并尽快成为市场的主导产品。本文以典型DTI产品——市场化初期3G手机为案例,就消费者DTI消费者知识要素对其购买意愿的影响进行了实证研究,结果显示,对消费者购买意愿影响程度最大的是消费者对DTI产品功能的认知,其次是对外部特征和品牌的认知,最后是对质量的认知,而DTI产品内部特征的认知对消费者的购买意愿存在负向作用。本文还针对DTI产品提出了营销基本策略。
- 肖海林徐婷婷
- 关键词：消费者知识购买意愿营销策略
- 浅析体验营销——以星巴克咖啡厅为例被引量：2
- 2011年
- 体验营销站在消费者的感官、情感、思维、行动、关联五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。本文在阐述体验营销的涵义、特点以及类型等内容的基础上，以星巴克成功实施体验营销为例，对企业如何开展体验营销进行了探讨。
- 徐婷婷
- 关键词：体验营销体验经济星巴克
- 联想集团发展战略分析述评被引量：3
- 2011年
- 联想集团是国家技术创新试点企业集团之一,也是国家信息产业的领头羊。本文主要运用PESTEL模型、SWOT模型分析了联想集团的战略发展环境及其战略,这将对其他企业有很好的借鉴作用。
- 陈晶徐婷婷
- 关键词：SWOT模型
- 影响不连续技术创新产品购买意愿的消费者产品知识要素——基于3G手机的实证研究
- 不连续技术创新(DTI)产品能带来市场范式不连续的巨变,具有显著高于连续技术创新产品的市场风险与管理挑战性,揭示影响消费者对DTI产品购买意愿的关键产品知识要素有利于企业确立正确的营销战略与策略、使DTI产品尽快替代并成...
- 肖海林徐婷婷
- 关键词：购买意愿营销策略
- 文献传递
- 不连续技术创新产品的消费者知识与购买意愿——以市场化初期3G手机为案例的实证研究
- 2013年
- 不连续技术创新(DTI)产品能带来市场的不连续性巨变,具有显著高于连续技术创新产品的市场风险与管理挑战,揭示影响消费者对DTI产品购买意愿的关键消费者知识要素有利于企业确立正确的营销战略与策略,使DTI产品成功替代并尽快成为市场的主导产品。本文以典型DTI产品——市场化初期3G手机为案例,就消费者的DTI消费者知识要素对其购买意愿的影响进行了实证研究,结果显示,对消费者购买意愿影响程度最大的是消费者对DTI产品功能的认知,其次是对外部特征和品牌的认知,最后是对质量的认知,而对DTI产品内部特征的认知对消费者的购买意愿存在负向作用。本文还针对DTI产品提出了营销基本策略。
- 肖海林徐婷婷
- 关键词：消费者知识购买意愿营销策略
