叶恒
- 作品数：4 被引量：8H指数：2
- 供职机构：厦门大学管理学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学哲学宗教文化科学更多>>
- 名人微博中隐性植入广告研究被引量：1
- 2014年
- 目前,名人微博中隐性广告已开始为实务界所运用。本文对名人微博中所植入的隐性广告的特征、模式进行了描绘,通过采用PKUVIS微博可视分析工具对典型案例进行剖析,提出目前植入广告活动中表现出的优点和不足之处,并以名人代言机制和病毒式传播模式为核心理论,对如何更好地运作名人微博植入广告提出建议。
- 叶恒莫莉
- 关键词：名人代言植入广告
- 自我概念对正面口碑传播意愿的关系——基于情绪调适的调节效应分析
- 2011年
- 一、引言口碑传播的可信度在中国更是位列传播媒介之首，口碑对于消费者态度和行为的影响在企业实践和学术研究中都已得到广泛认同和重视，今天越来越多的企业设立客户服务或其他相关部门对此进行管理，而学者们也对此不断进行研究探索。有关口碑的研究中，学者们一再发现，
- 叶恒
- 关键词：口碑传播情绪调适自我概念消费者态度传播媒介学术研究
- 家长式领导的效能——基于中国民营企业的实证研究被引量：4
- 2013年
- 现有的研究由于没有厘清家长式领导整体构念与不同类型领导风格子维度之间的关系,导致研究大多停留在子维度层面,无法上升到整体构念层次,具有很大的局限性。本文通过对家长式领导概念的深入探讨,认为家长式领导应该是一个组合型的多维构念,并以此建模检验家长式领导的领导效能。模型利用了504名民营企业员工的样本,借助聚类分析、虚拟变量及回归分析的技术,证实了家长式领导在民营企业的情境下是有效的领导模式。
- 林志扬叶恒
- 关键词：家长式领导
- 网络口碑的内容特征对购买意愿的影响研究被引量：3
- 2014年
- 网络口碑由于具有不受时间限制、双向性并且规模巨大等传播特征,其对消费者的影响已经越来越受到各界的重视。但同时,网络口碑由于发送者的匿名性和关联性弱等原因,导致内容特征方面与传统口碑有明显差异。文章在文献研究基础上全新构建内容特征的理论结构,并通过收集数据验证了内容特征的相关性、可靠性和完整性三个维度对消费者购买意愿的影响。最后,通过优势分析发现与传统口碑明显不同的是,内容特征的相关性和完整性比可靠性对购买意愿有更明显的影响作用。
- 叶恒林志扬许栋梁
- 关键词：网络口碑购买意愿
