高定基
- 作品数：9 被引量：18H指数：2
- 供职机构：暨南大学管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理医药卫生更多>>
- 品牌重新定位漫谈被引量：3
- 2003年
- 品牌重新定位通常是企业在品牌形象弱化、产品销售乏力的情况下对品牌进行再次定位。重新定位要考虑费用、收益等重要因素,并采用合适的定位策略,按一定的步骤进行。本文以整体的思维,结合案例对品牌重新定位进行了综合性的阐述,并在品牌重新定位的策略和步骤上表述了个人见解。
- 高定基汪利群
- 关键词：竞争力
- 营销新理念:角色行销——谈“酷儿”的营销模式
- 2003年
- 高定基
- 关键词：营销理念角色行销营销模式
- 品牌定位20招被引量：2
- 2003年
- 1.功效定位。消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值,希望产品具有好的功能、效果和效益,因而以强调产品的功效为诉求是品牌定位的常见形式。很多产品具有多重功效,定位时向顾客传达单一的功效还是多重功效并没有绝对的定论。但由于消费者能记住的信息是有限的,往往只对某一强烈诉求容易产生较深的印象。因此,
- 高定基罗辉杰
- 关键词：企业情感定位价格定位文化定位
- “路演”秀踱入医药行业
- 2003年
- 路演在两年前还较为陌生,现在却成为一个使用频率较高的词。这一新型宣传推广模式在中国刚一出现不仅得到了上市公司、券商、投资者的关注和青睐,也引了其他企业的广泛关注和浓厚兴趣,并效仿证券业的路演方式来宣传推广企业的产品,形成时下盛行的企业“路演”。
- 高定基薛东煜
- 关键词：医药行业促销模式药品产品销量
- 蒙牛的比附定位策略被引量：2
- 2003年
- 当你的竞争对手比你强大得多的时候,你该采取什么样的市场策略呢?是硬碰硬,还是借船出海?
- 高定基
- 品牌定位的十五把斧头被引量：1
- 2003年
- 在产品同质化的今天,要成功打造一个品牌,品牌定位已是举足轻重。品牌定位是技术性较强的策略,离不开科学严密的思维,必须讲究策略和方法。本文就常见的和近来呈现的品牌定位方法进行了归纳总结。一、比附定位比附定位就是攀附名牌,比拟名牌来给自己的产品定位,以叨名牌之光而使自己的品牌生辉。比附定位主要有三种方法: 1.甘居“第二”,即明确承认同类中另有最负盛名的品牌。
- 高定基
- 关键词：比附定位USP定位独特卖点价格定位情感定位文化定位
- 连锁超市收取进场费的合理性探讨
- 超市向供应商收取进场费源于美国,1995年由家乐福带入中国。进场费是指供应商为使自己的产品进入连锁超市的销售区域并陈列在货架上,而事先一次性支付给连锁超市,或在今后的销售货款中由连锁超市扣除的费用。目前,我国超市毛利水平...
- 高定基
- 关键词：进场费超市供应商市场学
- 文献传递
- 农夫山泉的品牌战略被引量：1
- 2003年
- 一、背景农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,成立于1996年9月,2001年6月改制成为股份有限公司。二、实施品牌战略农夫山泉何以迅速堀起?关键原因在于农夫山泉正确的品牌战略路线,具体表现为堪称经典的策划和独具一格的传播策略,对此可从以下3方面来分析。
- 高定基
- 关键词：农夫山泉差异化营销策略体育营销营销公关
- 事业关联营销谈被引量：8
- 2004年
- 1998年的母亲节前．西安杨森联合北京、上海、广州、西安、南京、杭州、成都、武汉、沈阳等17个城市的300家药店，开展“向贫困母亲献爱心，支援‘幸福工程’”的义卖活动，并将5月9日和5月10日(母亲节)两天售出的西安杨森药品的全部收入的20％赠给“幸福工程”。
- 高定基范海峰
- 关键词：事业关联营销公共关系
